《Google Adsense的秘密》第十章：如何在互联网社区中应用AdSense

通过论坛、留言板和讨论组来将你的AdSense收入最大化！
在第8章，我们讨论了如何通过博客来创造收入，不过博客当然不是互联网上唯一的内容，也当然不是唯一可以应用AdSense的网站类型。
在一个活跃的互联网社区里，大部分内容都是用户自己创造的。你基本上很难控制网页的关键词或者主题，往好的一面说，你的AdSense很可能会给你带来某些惊喜。（准备好候补广告，以防公益性广告的出现）
被动的网络冲浪者浏览你的网站寻找有用的信息，与此不同，论坛的成员们则自己提供内容并非常在乎其他成员对这些内容的反应。
很多在社区上放置Adsense广告的人都抱怨说广告的点击率太低，关键字出现得太过离散（内容相关性差），并且单位点击的价格也很低。其实他们并没有意识到，成员们对社区狂热地忠诚，重复不断地访问，独特的内容以及成员对内容的高度关切，这一切注定了互联网社区是一座隐藏的金矿。
一些大品牌，象Apple和Harley Davidson，都是建立在如下的基础上：个人对产品的高度关切，与产品须臾不离，主动而积极地口碑传播。你可以通过你的社区网站达到同样的效果。
所有的互联网社区都是不同的，但是他们的魅力却都是相同的。你需要做的是找到新的，合适的办法来通过社区获得收入，就象一些聪明的站长已经在做的那样。
下面你将看到一些新的想法，希望有助于你拓展思路：
10.1 论坛的参与者对他们参与的讨论主题往往非常关注。广告不论出现在哪里，网页的顶部、底部或者侧边，都很难取得访问者的注意。
10.2 吸引眼球的最好办法是：把广告放在每一页的第一帖的下面。越是处于页面上方的帖子越容易吸引注意力，并且对整个讨论的走向影响最大。有很多站长迷信Google的728*90的横幅广告，这样的广告放在页面顶部，对论坛来说并不合适。
10.3 在论坛里被点击得最多的是什么？当然是论坛的功能按钮！让你的广告离有用的功能按钮近一些，比如站内搜索，创建新帖或者回复的按钮。看看下面这个例子：

上图，把广告放在最重要的论坛按钮下面，这样做的思路是正确的 - 让用户在准备点击时，第一眼就看见这些广告。
上图，在这个论坛，我把Google的文字广告变成了最受注目的”明星”。
在没有”要求”用户点击的情况下，这些”当日交易”部分的Google广告成了向用户们推荐”当日最好交易”的实用版块。
在广告的周围，是一些令人印象深刻的统计数字，诸如注册会员数，相关帖子数等，这些数字让”当日交易”部分的广告看起来更合理。那些真正的用户在看到这些广告后，会产生一种”危机感”，他们会急于点击这些广告以免让其他垂涎者抢了先手。
10.4 确保你使用的广告格式与用户发帖子的格式是相近的。第一步是取得用户的注意，这很重要，然后就是以用户们习惯的形式来展示广告信息。
10.5 尝试在每一个帖子的底部放置广告。如果论坛用户们灌水严重，或者你的广告点击率直线下降，那么试试轮流地在每个帖子的底部放置广告，秘诀是保持随机放置，跟用户玩捉迷藏。
10.6 不要在一个帖子的中间插入广告以免破坏帖子内容的完整性。论坛的内容大部分是用户创造的，人们对自己创造的内容总是很敏感，如果你在他们的内容中间插入广告，让这些广告看起来象是他们的个人推荐，他们会觉得受到了侵犯。
10.7 不要在网页的中间堆放广告。这种做法对”被动的”访问者或许有效，但对论坛成员（积极的访问者）没有任何正面效果，他们只会忽略这些广告而去阅读他们感兴趣的东西。
10.8 让用户可以自己通过Google搜索框来寻找感兴趣的广告。有多少次论坛的帖子激发了你自己去Google上搜索一下的兴趣？一次？两次？一直如此？如果你跟我一样，那么Google的搜索框就是一种大部分用户都欢迎的额外便利，它可以让访问者停留在你的网站！如果他们在搜索结果中点击了广告，你就又赚了一笔！
上述的哪种方法对你的论坛有用？
只有时间能回答这个问题，但是不要忘了用Google提供的免费工具来追踪广告的效果。有不少人通过互联网社区赚到了钱，这不需要什么高科技，只要一点坚持！

《Google Adsense的秘密》第八章：内容建设

8.1 自创内容说Google Adsense比其他的在线广告系统更好的原因之一是：它的广告与你网页上的内容是相关的，用户点击这些广告是因为对它们有兴趣。并且用户们会回来再次点击它们，因为你的内容是有吸引力的。
如果你网站的内容缺乏吸引力，你就会为如何吸引用户和链接而绞尽脑汁，这样你就没办法让用户成为回头客。
有”正确”的内容，是通过Google Adsense获得好收入的重要条件，同时，也是让Google的搜索系统对你的网站有好印象的重要条件。要知道， Google首先是一个搜索引擎，它的使命是按照用户的搜索指令提供最好的搜索结果。如果你提供高质量的内容，你就有极大的可能让自己的网站出现在搜索结果的前列。
幸运的是，为你的网站制造一页一页的内容，并且在每一页上放置广告来制造赚钱的机会，已经是一件越来越容易的事情。
最显而易见的制造内容的办法当然就是”自己写”。找一个你喜欢的主题，用心写吧。比如，如果你是电脑游戏专家，你就可以建立一个网站，放上相关的心得体会、新闻和攻略，当然都是您自己写的。随后Adsense就会把相关的广告给你，只要你把它们放置正确，它们就会带给你收入，也许这些收入足够支付你的游戏费用。只要你想，你可以按照上面的办法做任何主题的网站
但是记住，你建立网站的目的是为了赚钱，那么你自己创作这些内容就意味着你在为赚这些钱而工作。当你数钱时，可别忘了你为这些钱所付出的时间和精力。
所以，更多的人在寻找更容易，更简单的办法来获得内容（事实上，很多人都不喜欢自己动笔写作）。幸运的是，有很多毫不费力的办法可以获得内容，并且其中一些办法是免费的。
8.2 用博客赚钱准确地说，写博客可不是件毫不费力的事，但是很多人都喜欢做，并且因为博客是每天更新的，Google也很喜欢博客。如果你打算写博客，你当然可以用它赚钱。
写博客赚钱最大的挑战，是如何获得高价值的广告。通常你的博客是用来谈论所有你感兴趣的不同种类的事情，所以你就可能随机地得到不同种类的广告。这样也挺好，除非你觉得这些广告带来的收入甚至不足以支付你写博客的费用。
如果你对博客上随机的广告忍受够了，你可以试着修改你模板中的meta 标签来改善，删掉<$Metainfodata$>标签，用你希望的关键词和网站描述来代替它，如下：




要确保你选择的这些关键词在你的博客中大量出现，并且多设置一些包含这些关键字的标题，在整个博客中不断地重复这些关键字。
最重要的一点，要确保你的博客中有大量的文字内容，用你的朋友的、家庭的和宠物的照片把博客填满应该很有趣，不过Google可读不懂这些，这样干的话你的博客上恐怕就要招来公益性广告了。
8.3 如何在你的博客中加入Google Adsense广告由于博客站点使用的模板不同，所以如何添加Adsense广告要取决于你使用哪家的博客服务，具体做法建议向你的博客提供商咨询。
8.4 往日文章博客需要你一直地写，但是如果你过去写过一些文章地话，不要让它们趴在书架上晒太阳，把这些老作品扔到你的博客上来让它们焕发第二春吧。
举个例子，”低脂Linux”是Bob Rankin几年前的作品，你可以在Amazon.com找到它，但是看起来买这本书的人并不多，因为你可以在http://www.lowfatlinux.com/免费读到它。Bob的这本书已经完成了在书店出售的任务，现在它开始了第二个任务：为广告吸引点击。现在，去看看你的储物柜里有没有什么能让你挣钱的东西。

如图，Bob Rankin用以往的作品赚钱。注意他摆放广告的位置，这些广告很不错但是为什么不把它们放在右边从而得到更多的点击呢？他还应该在左边的链接上部放一个Adsense的链接单元广告。

你可能有一本卖得不怎么样的电子书，与其尝试着每本卖19.95美元，还不如把它放到网页上与大家免费分享。同时，把Adsense广告代码放在网页上，也许你得到的收入比你直接卖掉它还多。把这些老作品废物利用，是个挖掘自身赚钱潜力的好方法。

8.5 自愿作者
想用老作品赚钱，你起码得有老作品，如果恰好没有，而且你也不打算自己写些新东西，那么还有一个可行的办法-让别人免费为你写文章。

很多人喜欢写东西，看看Amazon吧，Amazon从不为书评掏一个子儿，人们免费写书评但Amazon却从中受益。当我启动www.WorldVillage.com时，我可没有钱支付给那些为我写软件评论的用户。我联系游戏公司取得免费赠送的电脑游戏，然后交给那些自愿的试用者，这些试用者可以保留这些游戏，唯一的要求是他们要提供一份游戏评论。靠这个办法，我得到了几十份游戏评论，这些游戏评论为我的网站带来了流量和广告点击。我并没有付出现金，但是几年后，这些评论仍旧在带给我收入。

你并不需要也用这一招，不管你的站点的主题是什么，你总可以找到办法让人们免费为你贡献思考和评论。你可以说”我们需要你！我们需要你的思想、文章和评论。把你的作品发送到editor@yoursite.com，我们就会在网站发表。”这样你就可以创建许多新的网页，并在上边放置Adsense广告。

如图，http://www.worldvillage.com/softwarereviews/index.html上的游戏评论，呵呵，它们可是免费得来的。
8.6 用别人的内容建造海量的网页你网站关注的焦点是什么？子女教育？金融理财？网站导航？或者是关于法律事务的？不管怎样，你都可以从以下这个小秘密中受益：免费的联合发布。
很多作者对他们的作品除了发表和被传阅之外，别无所求。联合发布对作者和发布者都是个美梦成真的好事，对作者来说，联合发布把他的作品向大众展示，对发布者（就是你）来说，这意味着为你的网站带来高质量的内容。你可能还不知道，网络上有着大量的免费文章可以用来让你充实你的网站。
当然，关键是在哪里找到这些文章。下面给出的一个名单，可以让你找到超过3万篇免费文章来充实你的网站。
请注意，下述的每个网站对关于如何使用它们的内容都有自己的规定，一般来说，你必须注明作者的姓名并给出原文的完整链接。有的网站需要你在你的网站上添加它们站点的链接。这些很重要！记住，当你被允许使用这些内容的时候，它们的知识产权仍属于作者，请尊重作者的权利。
你可能只想发布那些与你网站内容相关的文章，或者你想成为一个大杂烩网站，把成百上千的文章都添加进去。不论怎样，下面的这几个网站都可以提供数千的免费文章供你使用。（下面这些网站提供的都是英文文章，对国内的站长帮助不大-老剑注）
EzineArticles.comhttp://www.ezinearticles.com/
DotComWomen.comhttp://www.dotcomwomen.com/free-content.shtml
John Watsonhttp://members.tripod.com/buckcreek
ValuableContent.comhttp://www.valuablecontent.com/
Patricia Fripphttp://www.fripp.com/articleslist.html
ArticleCity.comhttp://www.articlecity.com/
还想要更多文章么？只要简单地在Google上搜索”免费文章”，然后看看搜出来什么即可。通过调整你的搜索关键词，可以得到更多符合你需求的免费资源，比如”免费的子女教育文章”，或者”免费的金融理财文章”。
现在，你已经知道去哪里得到免费内容了，你可以制造成百上千与你的关键词相关的网页了，你只要在这些网页上放置Google Adsense广告，就可以等着数钱了。
8.7 把公有领域的作品添加到你的网站一个关于免费内容的小秘密是有关公有领域的，一般来说，这里有很多版权过期的图书、文章、音像资料和图片等等。这些作品没有进行版权的再次注册，所以进入了公有领域。这意味着什么？这意味着你可以发布、发表甚至出版这些作品而不用支付任何费用。
想想吧，只要一本公有的图书，就能让你在网站里添加上百个网页！想想这将为你带来多少对Adsense广告的注目吧，这种可能简直是无限的。
我这里有两个你想要的资源，里面有很多你立刻就可以使用的公有作品。
点子 #1 - 古腾堡项目（Gutenberg，古腾堡，是德国活版印刷的发明人-老剑注）
古腾堡项目是互联网上一个历史最久的免费电子图书项目，数百的志愿者为这个项目收录了超过15000本电子书。以下是古腾堡项目中10本最流行的作品：
1. The Notebooks of Leonardo Da Vinci by Leonardo da Vinci2. Project Gutenberg “10K” DVD3. How to Live on 24 Hours a Day by Arnold Bennett4. The Art of War5. Ulysses by James Joyce6. The Adventures of Sherlock Holmes by Sir Arthur Conan Doyle7. Project Gutenberg “Best Of” CD August 20038. How to Speak and Write Correctly by Joseph Devlin9. Alice’s Adventures in Wonderland by Lewis Carroll10. Grimm’s Fairy Tales by Jacob Grimm and Wilhelm Grimm
古腾堡项目的网址：http://www.gutenberg.org/。
请注意，你可以在你的网站上发布这些作品，但是不可以出售这些作品以牟利。一个不利之处是，你想用的作品可能已经有数百人捷足先登了。你可以尝试用一些不太流行的作品以换取在搜索引擎中比较好的位置。
点子 #2 - 失踪的文件
“失踪的文件”计划，创始人是Russell Brunson，这是一个依靠捐助的资金而将比较新的作品放入公有领域的计划。换句话说，它可以让你在每个人都拥有之前将一些新书或文章发布！下面是一些对会员开放的图书目录：
* How To Develop Self Confidence* How To Draw and Paint* Guide To Bowling* What Character Does Your Handwriting Reveal* How To Develop Perseverance* How To Become A Speaker* Dreams Interpreted* How To Play Tennis* Hints On Writing Short Stories* How To Make Money* Strength From Eating* How To Study The Bible For Greater Profit* The History Of Music* How To Make and Use A Home Radio* How To Write A Hit Song And Sell It
我已经对这个计划进行了捐助，并且计划在我的一个网站上尝试发布一些这里的作品。
8.8 在RSS列表上放置Google Adsense广告最近互联网上最大的变化就是RSS的快速风行。RSS让订阅者可以随时得知某网站的更新信息，而不是象以往那样必须亲自对该网站进行访问。
Google开始许可在RSS列表上发布Adsense广告，这是个好消息，在我写作本书的同时，Google正在对这个计划进行测试。如果你的网站开启了RSS功能，并且已经有了上百个订阅者，你的网站就可以加入这项计划的Beta版测试。
看起来在RSS列表上优化广告的余地似乎很小，不过象在网页上那样试图把广告融入页面内容应该是可行的。按照Google要求，广告只能出现在内容之后，并且是在链接的下面。你可以在下面这个地址申请加入这个测试：
http://services.google.com/ads_inquiry/aff
如果你不想做Google实验室里的小白鼠，也可以考虑加入在这方面技术领先的Kanoodle，他们的地址是：
http://www.kanoodle.com/about/brightads.cool
8.9 用你的新闻通讯换取流量一个做得不错的新闻通讯系统，也可以通过Adsense赚钱。新闻通讯是吸引浏览者重复访问你的网站的好工具。办法是这样的：不要把所有的新闻都在 Email里告诉读者，给你的网站留点有吸引力的内容同时提供一个链接，当订阅者点击这些链接的时候，就可能点击网页上的Adsense广告，这就意味着又一笔广告收入。例如，Prizepot是一个关于竞赛和彩票的网站，他们每周免费的新闻通讯上都会提供类似的链接，为了获得最新的情报，你必须点击这些链接。当然，当你打开目标网页时，迎接你的不仅是有关竞赛的情报，还有 Adsense广告。如果你想看看他们是怎么做的，不妨发送Email到joinprizepot@lists.worldvillage.com来订阅一份。
提示：如果你拥有一个庞大的响应及时的Email地址列表，开始让它为你赚取Google Adsense现金吧！
如果这还不足以说服你开始制造一个新闻通讯系统，那么我告诉你Google已经开始尝试在新闻通讯上直接放置Adsense广告了。Google已经与iVillage.com开始这项合作，很可能其他用户也将很快从中受益。
你可以自己撰写一个新闻通讯，并通过群发软件把它发送出去，或者你也可以请求他人为你撰写通讯。ConstantConversions.com就是一家专业的软广告文撰写公司，他们特别擅长于撰写新闻通讯。你可以向他们介绍你的网站并提出要求，他们会把一切搞定，从概念设计到邮件发出。你甚至可以要求他们，内容要尽量适应Adsense的要求，他们在这方面很有经验。
如果你想建立起自己的邮件通讯和邮件自动应答系统，我强力推荐你考虑Aweber.com。有了它，你可以建立起无数的邮件列表和无数的自动应答系统。就是说，你可以预先设定为你不同的邮件列表设置不同的自动发送的邮件序列。Aweber一直是我邮件通讯的不二之选。
8.10 买内容/雇写手用免费的的内容可以节省成本，不过也有问题。如果你的网站内容质量不高，就会影响广告的点击率。一个可以考虑的办法是花钱请专业人士来为你撰写文章。我曾经提到过http://www.elance.com/，你可以在这里找到专业的人士为你设计网站，同时也可以找到专业的写手来为你的网站写文章。找专业写手来写文章的好处是你可以确保网站内容的高质量，而成本并不会很高。不过当然，你还是必须考虑要收回成本。
不妨做个测试，请一位写手写一些文章，如果你为这些文章支付了200美金但是发现收入并没有提高200美金，那么你要么换个方法，要么换个写手吧。
8.11 自动制造内容最后，再介绍两个可以为你带来网站内容的选择：ArticleBot和TrafficEqualizer。这两个工具都可以自动的按照你定义的关键词为你制造充满着内容的网页，既省事又省钱。不过，Google可不喜欢这些工业化制造的内容，你的用户也不太可能喜欢。这种做法只是聊胜于无而已，记住，好的内容才是一切！

《Google Adsense的秘密》第七章：用Google搜索框黏住易变的访问者

7.1 用搜索赚钱如果来访者在你的网站中找不到他们想要的东西会怎么样？他们当然会觉得无聊，很可能他们想进行更多的搜索或更新现在的搜索。如果你提供一个Google搜索框，你就可以留住这些”逃跑者”- 并且通过他们点击搜索结果中的广告来赚钱。
Google的搜索框可不仅仅是为了给你的访问者带来些额外的方便-它实实在在地能为你赚钱！
如果你的 Google Adsense 广告容易被访问者忽略，那么就在这些广告下面放置一个Google搜索框，吸引访问者进行搜索。一些简单的句子会散发很大的魔力，比如：”没找到您想要的东东？试试Google搜索吧！”
一个Google搜索框可以让你的访问者准确定义他们想要的东西，也因此可以为你的网页”拉”到一些相关性更强的广告。同时，通过搜索的一些特殊功能，你可以抽取那些符合需求的广告，并使他们出现在搜索结果的顶部。
在Google文字广告的下面放置一个搜索框，使得访问者可以搜索更符合他们胃口的内容或目标。当访问者在搜索结果中点击一个广告时，你就会得到分成。
你可以让访问者选择是进行站内搜索还是进行整个互联网的搜索。在尽可能的情况下，使用浅灰色的搜索框风格，这会让它看起来更可信，并且合法！注意，尽管Google总是不停地在他们的LOGO上变换着花样，却从来不玩弄他们的搜索按钮。

如上图，”搜索”是以内容见长的网站的重要组成部分。如上所示是我的一个网站，访问者可以在站内通过不同的搜索框分别进行关键词搜索和用户名搜索。

Google的搜索框现在在互联网上的论坛中越来越流行，它使用户们可以按需提取相关的文字广告。

7.2 学习如何在你的网页上添加Google搜索
在你的网页上添加Google搜索其实很简单，步骤如下：

1. 登陆你的 Google Adsense 帐户，点击”Adsense设置”标签

2. 在Adsense设置页面上，点击”产品”，再点击”Adsense for search”

3. 根据Google的友好提示，设置关于你的”Adsense for search”的各种属性

4. 将自动生成的HTML代码拷贝到网页的合适位置，大功告成！

7.3 搜还是不搜？

在你的网站上放一个Google搜索框，既带来好处，也带来不便。好处是，所有用户看到的广告都是相关的，用户挑选关键词进行搜索，于是正确的搜索结果就在屏幕上排成了一列。

但另一方面，你却失去了对关键词的控制，无法推荐那些价值更高的关键词，你变得只能被动接受。于是，你可能变得点击率高了，收入却低了（而且，你没法保证用户会点击一个广告，而不是去点击那些免费的搜索结果）

但是，反正你的用户迟早要离开你的网站，为什么不试试在他们离开时再赚一点呢？即使搜索并不会给你带来可观的收入，你也应该把它作为一个可能的额外收入来源，以及为用户多提供一个可选的功能。我的态度是，如果一个来访者不能在我的网站上找到他的所需，那么我一定要在他离开的路上放一个收取小费的罐子。

7.4 首页搜索

鼓励你的用户把你的网站设为他们的浏览器首页，是你通过搜索提高收入的一个好办法。有很多用户把Google作为他们的首页，他们使用搜索框并查询结果，为什么他们就不能在你的网页上来做这些工作呢 - 这样你就可以赚到广告分成啦！

鼓励你的用户，特别是用Google作为首页的那些用户们，努力让他们把浏览器首页换成你的网站主页，这样你就可以发挥你的搜索框和广告的最大效能了。

7.5 定制你的搜索

Google允许你象定制你的 Google Adsense 广告一样定制适合你网站风格的搜索框。但是有一些原则是不同的：你希望努力让你的广告看起来不象广告；但是你一定要努力让你的搜索框看起来就象一个搜索框。

你当然可以改变搜索框的外观，让它看起来更有吸引力或者更符合你的网站风格，但是，就象我强调过的，一定让你的搜索按钮保持是灰色的。人们笃信 Google会输出他们想要的搜索结果，如果你的搜索框让他们想起了Google，他们就更可能在你的网站进行搜索而不是去Google.com。

7.6 一段创新的搜索脚本代码
来自www.tourbus.com的Bob Rankin提供了一段定制的JAVA代码，可以让你向你的用户建议搜索的关键词。要注意，改变搜索框的代码是违反Google政策的，但是，这段代码是独立于搜索代码之外的，尽管它确实影响了搜索框的输入。如下，随便用你希望的搜索关键词代替以下代码中的ABC，DEF和GHI，当用户点击这些关键词的时候，它们就会自动出现在搜索框中。

// change forms[0] to forms[n] as needed.

Suggested Searches

Click a highlighted word below, then press the Search button.

ABC
DEF
GHI

《Google Adsense的秘密》第六章：控制你的广告

6.1 吸引相关的广告合适的颜色和位置可以帮助你提高点击率，但是它们决定不了哪些广告会出现在你的网站上。理论上说，这是由Google控制的，用户无法选择。实际上，你还是可以用一些办法来阻止那些与网站内容不相关的广告出现在你的网页上。要知道，广告的相关性越强，浏览者点击广告的几率就越大。最关键的影响因素当然是你网站的内容。Google的机器人会检查你的网站并根据网站的内容和某些关键词来展示广告。记住一点，Google机器人读不懂图片、Flash或者其它任何非文字的内容。在第八章我们会详细讨论有关内容的问题，不过记住，你必须给Google能看得懂的网页，Google 才会给你所希望的广告。
6.2 让Title、目录和标题相关Google机器人阅读网页的机理是和可口可乐的配方一样的绝对机密。但是网站的Title确实会对它产生一定的影响。如果你在把网页文件上传到服务器之前，在本地浏览这些网页，你会发现Google Adsense是根据网页文件所在的目录的名称来展示相关的广告。这给了我们很大的一条线索，至少是决定因素之一：Google分析目录名。实际上，不单目录名如此重要，文件名本身也一样。如果你有一个关于婚纱（Wedding Trains）的网站，其中一个网页的文件名，比方说是trains.php，那么有很大可能你会在这一页看到美国铁路公司（Amtrak）和 Caltrain的广告。很显然，它们不会带给你多少点击。试试把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚礼相关广告的机会会大得多。如果你发现网站上出现的广告和网站内容毫不相干，那么首先应该纠正的是目录名和Title，重新给它们起一个更相关的名字。标题也很重要。不要给它们用〈font〉标签，尝试一下〈h1〉标题最好能包含内容关键字，这有助于机器人的识别。如果整个网页中一个标题都没有，试着加几个上去。
6.3 找出关键字Google的机器人在网站上寻找关键字，然后递交一个报告，Google Adsense根据这个报告决定投放哪些广告到网站上。假如你有一个关于养老金计划（Pension Plan）的网站，那么你的关键词就应该是”退休（Retirement）”、”401k”、”养老金（Pension）”之类的词。选择正确的关键词不仅能使你得到相关的广告，而且还能帮助你找到价格最高的广告。网上有很多工具可以告诉你人们打算为这些关键词出多少钱。www.overture.com，www.googlest.com，keywords.clickhereforit.com都是这一类的网站。再次提醒读者，不要为了某个高价关键词专门建一个网站。但是如果你已经知道”401k”比”退休”的价格高，那么当然要用高价的关键词啦。12.4节有更多关于查询最新的高价关键词的方法。
6.4 关键词密度好的关键词能带来好的广告，但是，也并非多多益善。没有公式来教你如何计算一个页面上合适的关键词数量。你必须不断的实验。关键词，尤其是高价关键词的密度，是一个很难说清楚的事情。如果你打算在一个汽车网站设计一个关于汽车租赁（高价关键词）的页面，你也许会发现必须要建立好几个相关的网页才会出现这类的广告。通常的看法认为，在标题正确的前提下，如果广告和网页的内容不匹配，那么你需要在网页中多次重复关键词，并且意义越精确越好。例如，”灭火器”这个词的效果就要比”消防设备”好得多。
6.5 关键词位置关键词的位置并不是那么重要，只要它们的意义正确，数量合适，并且出现在合适的网页上就可以带来相关的广告了，对吗？错！在Google Adsense应用中，最让人匪夷所思的现象之一就是你把同一个关键词放在网页不同的位置结果会带来不同的广告。根据我的经验，最重要的位置是Google Adsense广告的正下方，那个位置的关键词最容易对广告产生影响。举个例子，如果在Adsense广告的正下方出现”小丑”这个词，那么广告很可能是关于马戏团和小丑的。记住这一点，你就可以让广告花样翻新。比如你有一个关于”野营”的网站，你也许会发现很多帐篷和睡袋的广告，这很好。但是如果你想要几个关于Yosemite或者移动房屋的广告，在广告位置正下方提及一两次这类的关键词也许就能实现。尽管如此，Google Adsense还是试图展示包含整个网页内容的广告。假设你有一个园艺网站，在广告位下方出现了”卷心菜”这个词，那么你看到的关于种植卷心菜的广告还是要比卷心菜食品广告要多。关键词位置的技巧可以让你得到至少一两个与众不同的广告，所以确实值得一试。
6.6 关键词框架网页经常得不到正确的关键词的原因之一是导航条和其他的非内容信息影响了Google阅读网页。如果链接和不相关的词占据了很多的网页空间，影响会很糟糕。避免上述情况出现的办法之一是建立框架。把所有的主要内容放在一个框架里，导航信息放在另一个框架里。只让前者带有Google广告代码，这样你的关键词就不会受其他无关内容的影响。
6.7 不要虚假”诱惑”我经常点开一些”有价值”的网站，发现里面充斥着大量的关键词垃圾（简单地罗列关键词而无任何有价值的内容-老剑注），Adsense广告被点缀其间，这样的网站简直是对Adsense的侮辱。关键词可以欺骗搜索蜘蛛，但是你的访问者却会失望地离开。人们对被诱惑到这样的网站充满着愤恨。你应该向人们提供有意义的内容，让他们觉得他们的来访是有价值的，并且尽可能地根据来访者的需要，提供原创性的内容。提供高质量的内容可以建立起访问者对你的信任和忠诚，同时，作为回报，他们会乐于点击广告。这样做，也许会牺牲你的搜索排名，但是忠诚的用户会不断回头提供更多的点击！
6.8 改变Meta标签的内容网页的Meta标签当然已不象往日那样重要，对Adsense来说，他们几乎 没什么用，就是说，当决定内容相关性的广告时，Meta标签没有任何影响。插一句，我已经说过，你的网页标题和网页描述对内容相关性是有影响的。但是，我们并不能说Meta标签一无用处，是的，他们对影响内容相关性广告的选择是无效的，但是他们对”搜索引擎优化”和在搜索结果中的快速检索还是有用的。
6.9 邀请”搜索机器人”本章到目前为止，我已经介绍了一些可以让你通过优化网页而提高广告内容相关性的办法。但是，除非Google的机器人到访并且重新检索了你的网页，这些办法是不会起什么作用的。通常来说，当你把优化过的网页重新上传后，你会发现你获得的仍旧是以前的Adsense广告，你将不得不等上一段时间，直到搜索机器人重新访问你的站点，这时你才能确认你对网页的优化是否达到了预期目的。为了让搜索机器人更早的到来，你可以通过浏览器刷新一下你的网页，过几分钟后再次刷新，但是千万不要点击那些广告，你要做的就是每隔几分钟刷新一次，你会发现也许几分钟后新广告就到来了。
6.10 公益广告如果你的关键词放置得不好，或者密度不对，你得到的惩罚将不只是与你的内容不相关的广告，也许是根本无法获得广告。如果Google无法找到适合你的具有内容相关性的广告，它就可能占用你的空间展示公益性的广告，这些公益性广告看上去都很棒，但是你却一个子儿也得不到。我想你一定愿意赚到钱后有选择地把钱用于公益事业，而不是把空间交给Google，来让它替你作选择。解决这个问题的最好办法，就是指定一个候补的URL，当Google找不到合适的广告时，它会自动切换到你指定的URL上。你可以在你的 Google Adsense 帐户中完成这个工作。这样一来，你就可能显示那些你预先指定的URL，而不是红十字会或其他什么了。举个例子，我的候补URL是我自己制作的一个336*280的广告框。http://www.worldvillage.com/336×280-1.html他们看起来非常象Adsense广告，是不是？你可以用这个办法展示来自你自己服务器的图片模式的广告。在按次计费（点击或注册）的广告提供商中，我比较偏爱WebSponsors.com，你可以免费注册来为你的可能闲置的广告空间找点外快。你也可以选择Google”回填服务”，一种非常灵活的，可以让你自己选择关键词相关广告的服务，让你不必再显示公益性广告也不必自己指定候补 URL。他们同样会提供适合你网页外观风格的广告，并与你五五分成。”回填服务”是完全符合Google政策的，并且是一种非常好的临时选择直到你将网页中的关键词调整到理想状态。这个服务可由以下地址获得：www.allfeeds.com6.11 广告屏蔽控制你的广告的最后一个办法，就是屏蔽掉那些你不想要的广告。Google限制你最多可以屏蔽掉200个URL，200并不是个大数字，你可能发现你很快就把他们消耗殆尽，特别是如果你想屏蔽掉那些低价值的广告的话。还是通过关键词，内容和位置来控制广告吧！

《Google Adsense的秘密》第五章：如何最大化广告的可见度和响应度

5.1 广告位置：你把它们放在哪儿？位置就是一切。如果不在第一位置让观众看见，就算是全世界最漂亮的广告也等于一张白纸。但是经过这么多次的Google Adsense投放之后，我想告诉你的是：最可见的位置并不总意味着最好的效果。实际上，很可能正因为它们”太刺眼”了而被浏览者视而不见。真正起作用的广告位置是那些最有可能吸引浏览者注意、占用他们最多时间的地方。你可以巧妙地利用图形、表格和其他的布局手段在网页上创建几个”景点”来吸引浏览者。一旦他们被这些有意思的内容抓住，就很有可能阅读并点击相关的广告。这才是不折不扣的Google所需要的”真正有意图”的、而非盲目的点击率。这里有一些小技巧来帮助你获得这样的点击率。

5.2 随流而动确定浏览者的阅读模式。最先吸引他们注意的是什么？让他们产生点击的又是什么？就像我说的，你要把广告放在能吸引浏览者注意的内容上，而不是没有人会看的地方。网站的访问者会跟随内容而动，所以要保证你的广告也跟随内容而动。仔细看一看网页的设计和布局，确定大多数访问者都能看到的地方，把这些地方标记出来作为可能的广告位。实际上，Google已经为我们提供了一张”热图”，它能够帮助我们更有效率地做这个工作。

如上图，Google的”热图”显示了一个”普通”网页的热点区域。颜色较深的地方是浏览者最经常关注的区域。但是，记住，没有哪个网页是”普通”的，所以，确认你自己的热点区域。
Google承认网页上某些区域相对其它区域的广告效果更好。研究者也发现当访问者浏览一个网页时，他们的视线总是先从左上角开始，然后从左至右，逐行向下。
上面说的这些都没错。但是每一个网页的热点区域都是不同的，只有实践才能出真知。

5.3 第一屏
互联网中有个通用的规律：人们总是花大部分的时间在网页的”第一屏”。
当人们打开一个网页时，所做的第一件事情就是在拖拉滚动条之前获取尽量多的信息。那个不用拖动鼠标就可以看到的区域被称作”第一屏”。这里就是你的广告应该出现的地方。
在第一屏出现的链接数目对广告的点击率有很大的影响，所以并不是广告越多一定意味着钱也越多。
Google总是把价格最高的广告放在最上面，把价格最低的放在最底下。如果你在一个网页上放了三、四个广告，那么价格低的广告有可能”偷走”浏览者的注意力，并弄乱你的网页。最好不要使广告之间互相竞争。如果你想增加点击单价，记住：越少广告越好！尤其是在第一屏。

5.3 第一屏
互联网中有个通用的规律：人们总是花大部分的时间在网页的”第一屏”。
当人们打开一个网页时，所做的第一件事情就是在拖拉滚动条之前获取尽量多的信息。那个不用拖动鼠标就可以看到的区域被称作”第一屏”。这里就是你的广告应该出现的地方。
在第一屏出现的链接数目对广告的点击率有很大的影响，所以并不是广告越多一定意味着钱也越多。
Google总是把价格最高的广告放在最上面，把价格最低的放在最底下。如果你在一个网页上放了三、四个广告，那么价格低的广告有可能”偷走”浏览者的注意力，并弄乱你的网页。最好不要使广告之间互相竞争。如果你想增加点击单价，记住：越少广告越好！尤其是在第一屏。
让我们看两个例子：

上图中MegaBookshop.com这个页面的第一屏有一个搜索框，一个推荐产品，一个产品目录和一个Adsense广告。

上图中SafetySurf.com并不是最吸引人的那种网站，但是请注意它在第一屏的Adsense广告链接。
猜一猜哪个网站会有比较高的点击率？答案是后者的点击率是前者的三倍。所以，不要让你的访问者在第一屏有太多的选择。
5.4 利用表格
我在前面说过，高点击率的原则之一就是把广告融入内容。表格就是一个很好的把广告融入内容的方法。
在下面的例子中，Chris Pirillo很巧妙地把广告放到了一个表格中，从而使页面变得整洁美观，广告点击率也创了新高。让我们看看他是如何做的 http://www.lockergnome.com/
见上图，注意这些表格使网页看上去非常整齐。

想要在你的网页上实现上面的效果吗？

Dave Taylor共享了这段简单的代码来创建一个左对齐的包含广告的表格。你只要把这段代码粘贴到你希望广告出现的位置就可以了。非常容易！

包含adsense的左对齐的表格：

Google Adsense代码放在这里

包含adsense的右对齐的表格：

Google Adsense代码放在这里

5.5 Adsense链接单元
在我们讨论了以上这些方法之后，你可能还会想知道哪一类广告应该放在什么地方。
Adsense链接单元允许你在一个方框内放4-5个链接，尺寸从20*90到200*90，这就意味着你可以把它放在网页边栏。在同一个页面中，除了一个链接单元你还可以投放三个其它的广告单元。你也许会发现：如果浏览者在某一类的广告单元中找不到对他有帮助的信息，他有可能去找另一个。 Adsense链接单元和其它类型的广告不同之处在于它仅仅显示一个相关的主题列表，而不直接显示广告。当访问者点击一个主题时，Google会在一个弹出的新窗口中显示广告。
也许有人认为链接单元的效果不好，因为人们必须点击两次你才能收到钱。没错，只有第二次点击才会带来收入。但是这么想也不无道理：如果某个访问者愿意花时间去点击一个主题，那么他也很可能非常有兴趣（有可能）在结果页面中点击一个真正的广告。因为有人发现：几乎每一个点击链接单元的人都会去点击下一页中的广告。
我在多个网站上测试过链接单元，结果也差别很大。所以很难说它适不适合你。
在第一个案例中，我把链接单元放在一个以资讯为主的网站上，它的访问者都是些最普通的网民。结果根本不值一提。这么说吧，你大概可以用这些钱来买一大块巧克力。
在第二个案例中，我把链接单元放在一个产品介绍网站上，访问者范围比较窄。但是结果令人难以置信的好！
结果是显而易见的，如果你想在网页上投放Adsense链接单元，你需要把它们放在：
1. 一个专注于特殊行业内容的网站上。大众化的网站也只能给你带来大众化的广告收入。
2. 第一屏不要太多其它的链接。对于链接单元，这一点很关键：如果你的访问者打算点击一个链接，它一定要能够给你带来钱。
在高价关键词的网站上投放链接单元是个好主意。如果有人到你的网站上寻找与某个高价关键词有关的信息或产品，他们很可能会点击链接单元。
让我们看一个例子：

上图中LockerGnome.com把链接单元放在了一个链接列表之上，很好地与网页融为一体。

我已经把Chris Pirillo的网站作为一个很好的Adsense广告样板介绍过了。我没有看过他的Adsense统计数据，但是我关注他的网站有很长的时间了，有充分的理由相信他的广告收入肯定非常高。

这页中间的一列是经典的Adsesne广告位置。他用了一个中等（或大）矩形、蓝色链接、黑色文字和浅色的URL。把广告放在右侧内置的位置是有道理的。人们总是从左向右看。我的实验也证明了放在右边的广告效果是最好的。

看看他的链接单元在哪里：第一屏左上角那一列。这使得浏览者第一眼就能看见它，只要链接单元与网页内容相关，就能获得1%-2%的点击率。如果你的网站中也有这样的位置，不妨也来试一试。

5.6 水平的链接单元
Google最近推出了一种新的水平的链接单元形式。这带来了很大的变化。有的广告用户用这种链接单元把点击率提高了200%以上。

把一堆链接放在另外一堆链接上面虽然效果不错，但是如果把它放在文字中间就太显眼了。现在这种水平的链接单元可以很完美地融入到文章中。

如图，新的水平广告链接非常适合放在文章中，而且能够很清楚地显示出一系列关键字。
每个页面只能放一个链接单元，而访问者必须点击两次你才能挣到钱。但是这仍然值得你把链接单元偷偷放到一大篇文章中去。我的建议是你把它放在文章的上面或者中间，千万别放在文章的结尾。
5.7 使用多个广告单元
Google允许在同一个页面上放置三个广告单元，一个链接单元，和一个搜索框。这对站长们来说意味着什么呢？
一个真正的金矿：你现在可以有更多的选择来留住访问者，因为Google在每一个广告单元中显示的广告都是不一样的。
抓住这个机会，在你访问量最高的页面加入新的内容。利用漂亮的小图片来吸引访问者向下浏览，或者把他们引导到你的广告上去。B2B的网站不妨用一个每天更新的卡通栏目来播出商业信息和新闻，而放在这个栏目下面的广告则会获得很高的”收视率”。
这就是增加你的广告曝光率的策略，高曝光率就意味着更高的点击率和更多的钱。
记住：使用多个广告单元，你可以在最合适的位置放置最合适的广告。

《Google Adsense的秘密》第四章：用色彩提高你的点击率

4.1 设计你的网站我曾经出席过一个时装展示会，整场展示会所有的模特都穿着同样的黑色套装。太单调了？不一定！这个展示会是用来展示白金首饰的，所以所有的服装设计都以衬托首饰为目的–而不能分散观众的注意力。
你当然不必把整个网站都弄成同一种颜色，而是要想办法让广告成为整个页面中最吸引浏览者注意的部分，就像那些白金首饰一样。
许多带有强烈图形元素的网站确实很能吸引眼球，但同时也会影响广告的效果。
好的Adsense广告的展示页面需要非常审慎的设计，诸多视觉元素例如字体、字号、颜色、图片、表格，等等，都不能随随便便地选择。
仔细装扮你的Adsense广告，让它们成为网站上璀璨的明珠。

上图，在这个网页中，Tim Carter运用巧妙的设计使得广告处于整个页面注意力的中心

4.2 让边框走开！
这个再简单不过的小窍门可以让你的点击率翻一番！

早在互联网出现之前，报纸和杂志上的广告就被一个又粗又重的边框很醒目地标记出来，所以边框和方块渐渐成为广告信息的象征。

带有明显的边框的广告会让你的网页看上去乱糟糟的。而且它们在把广告和其它信息分隔开来的时候，也分散了访问者对广告内容的关注。

Google提供了一个功能强大的调色板，你可以用它来给广告上色。

上图，在这个网页中，Tim Carter运用巧妙的设计使得广告处于整个页面注意力的中心。
4.2 让边框走开！
这个再简单不过的小窍门可以让你的点击率翻一番！
早在互联网出现之前，报纸和杂志上的广告就被一个又粗又重的边框很醒目地标记出来，所以边框和方块渐渐成为广告信息的象征。
带有明显的边框的广告会让你的网页看上去乱糟糟的。而且它们在把广告和其它信息分隔开来的时候，也分散了访问者对广告内容的关注。
Google提供了一个功能强大的调色板，你可以用它来给广告上色。
你只需要点击一下，就可以设置广告边框的颜色和网页的背景色一致，这不但节省网页所占的服务器空间，而且页面看上去显得干净整洁，广告也更有吸引力。你还要给广告背景选一个和网页背景色一样的颜色。同样，如果广告是在一个表格里，那么使广告背景色和表格的背景色一致。所以关键就是让广告的边框和背景色与网页一致，这样广告看上去才像是网页内容的一部分。 见上图，白的背景色总是很容易处理。如果你的网页背景色是白色，你马上就可以在调色板旁边的广告示例中看到调整的效果。

见上图，千万要记住让广告的背景色和网页的背景色一致。即使看不到边框，上图的广告示例还是很明显地突出在白色的背景上。
4.3 文字也需要设计！
没错，字体、字号、字的颜色、广告颜色都必须和网页其它的文字元素相一致。这可以让广告更好地融入网页，也可以使访问者感觉到你很赞同这些广告的内容。
广告字体和正文一致也具有同样的效果：它们看上去天生就是你网站的一部分，而不是google带来的。这样做的好处就是能够带来点击率。

见上图，设计你的文字广告，提高点击率！在我的博客上，我选择了728*90的广告放在网页的顶部。
我在自己的博客上做了一个试验，把广告标题的颜色设置成了和网页正文标题一样的颜色，把广告正文的颜色设置成和网页正文一样，把广告背景色设置成网页的背景色，（我还改变了字体的大小），来观察点击率会有什么变化。
结果证明这种”三元素一致”（标题，正文和背景）的方法能够极大地提高点击率。
使用太多不同的字体会使网页变得难看，也容易让访问者感到迷惑。现在，尝试每一种合法的方法让广告”变成”网站内容的一部分。
还是那句话，别让你的广告看上去像广告！
4.4 蓝色是最好的现在你明白了要把广告边框去掉，也会把字体和背景设置成和网页一致。
但是链接怎么办？访问者要点击的就是它，它应该是什么颜色呢？
很简单–蓝色。
我过去常说所有的广告文字的颜色都应该和页面文字一样，包括链接。但是在我看过一篇关于蓝色链接的优点以及验证结果之后，我再也不说这话了。
相对于其它颜色，人们更喜欢点击蓝色的链接。
Adsense广告代码中设置链接颜色的那一行代码是：Google_color_link=”#color”;
“#color”是十二进制的颜色数字，你应该把它设置成#0000FF。
使用蓝颜色的链接可以让你的点击率提高至少25%。
4.5 我的URL去哪了？你已经会设置广告文字的颜色和链接的颜色了。但是还有URL。让URL出现在广告上，是Google的规则之一。但是你不一定非要让浏览者看到它。
一个可行的办法是把URL设置成和广告文字一样的颜色，这样它看上去就非常不明显，不至于分散浏览者的注意力。既然Google提供了这些工具给你，为什么不用呢？
请注意728*90和468*60的广告是不会显示URL的。这并不是Google的错误，它就是这样设计的。
4.6 有意的不一致除了上面所说的几种方法之外，还有一种策略效果也很好。
如果你把广告放在网页顶端，你可以故意把它的颜色和外观设置成不一致。
这种不一致会产生两个强有力的视觉区域，带给浏览者两种不同的体验。
第一个区域总是在网站首页的顶部，在主要内容上方。把广告标题和文字的颜色设置成和正文标题一致。（重要的一点–这种广告的URL是隐藏的，所以只有某些文字广告才可以这么做。）
这种做法的效果是这些在正文上方的广告看起来就像是你网站内容的关键之处，因此更容易被点击。浏览者感觉他们正在访问网站中另一个重要的区域。 如上图，http://www.dressesforthewedding.com/weddingdresses/ 有两个区域：顶部的广告区和下方的文章区。这种设计使他们的广告收入提高了五倍。

《Google Adsense的秘密》第三章：如何优化广告提高点击率

3.1 广告形式：美化你的广告以获得成功
你喜欢哪一种类型的广告：旗帜？摩天大楼？长方形，还是正方形？边框和背景用什么颜色？
有成千上万种方案可以供你选择。许多人让Google替他们做决定，结果通常是Adsense系统默认的外观设置。他们犯了多大的错啊！我的经验告诉我，这种做法无异于把到手的钱丢进河里。
我也曾经浪费了几乎一整年的时间，只挣到了我本应得到的十分之一的收入，仅仅因为我懒得去调整广告的颜色和位置。
展示在网页上的Adsense广告，它们的形状、颜色、位置可以有无数种组合方式。你可以每天花上几个小时来试验每一种可能的组合。但是，谁会做这么蠢的事呢？
让我来告诉你几条最基本的原则，这些原则曾经让我的点击率成倍的增加。
3.2 别让你的广告看起来象广告
人们不是为了看广告而访问你的网站，他们要的是内容。
如果你的广告使用非常刺眼的颜色，很粗的边框或者醒目的图片，那么访问者很容易就认出这是广告，结果就是对它们视而不见。
如果你的广告位于网页的顶端或者底部，或者别的什么角落里，等待它们的也将是被人忽视的命运。所以，你明白了吧，让广告看上去像是网页正文的一部分，才会被人重视，也才会被点击。
今天的人们已经习惯了对旗帜状的东西熟视无睹，他们痛恨弹出窗口，厌倦了广告，对所有免费赠送之类的事情都保持怀疑主义的态度。
那么，怎样赢得他们的信任？很简单-不要让他们以为那是广告。
下面几个小窍门可以大大提高你的点击率。
3.3 用文字广告代替图片广告
文字广告的优势比图片广告多得多。
A. 采用合适的广告形式，文字广告可以很好的和网站内容结合成一体。而图片广告在外观上则不会有那么多的选择，你只能改变它的尺寸和位置。
B. 你可以在一个旗帜广告的空间里放置多个文字广告，人们喜欢拥有更多的选择。
C. 几个外观协调的文字广告放在一起不会显得乱七八糟，而旗帜广告就没那么容易做到。
D. 人们讨厌旗帜广告，看都不看它们。许多试验也证实浏览者更关注与网站内容相关的文字广告。

上图这个旗帜广告很醒目地展现在那里，但是谁会去点击它呢？想要比较不同的广告形式和外观，没有比Google官方的指南更好的资料了。

3.4 最佳的广告尺寸
现在你已经会使用文字广告了，并且使它看上去不那么像广告。接下来它还需要一个特定的尺寸。多大的尺寸比较好呢？

答案是336*280的大矩形。

为什么？原因很简单，因为它能够带来最高的点击率。我自己的研究表明，这种尺寸的广告看上去非常象是网页正文的一部分。我对所有的Adsense广告尺寸都做过试验，它的效果是最好的。其他人也告诉过我相同的结论。我只要知道这一条就足够了！

其次的选择是300*250的中等矩形。两个这种大小的广告并排放在一起效果非常好，而且对大多数网页都合适。

我也推荐你采用”宽幅摩天大楼”，当然，只要是文字的，并且把它放在网页紧贴右侧边缘的位置。在第四章中我会告诉你为什么要把这三条结合起来。

你是否想过这个问题，几乎所有的PC机使用者都是右手拿鼠标（即使像我这样的左撇子也是用右手）。显示在右侧边缘的广告在”心理上”缩短你的右手和屏幕之间的距离。我认为，这种”亲密”的关系会使浏览者感觉更加舒适，因而也更容易去点击链接。

远离468*60的广告！
很多人注册Adsense之后的第一件事情就是去弄一个468*60的广告。

大错特错！

我有一个理论能够解释他们为什么会这么做，同样的道理也可以解释为什么468*60的广告是点击率最差的。

大部分网站管理员有这么一个思维定势：他们认为自己的广告最好能够和传统的网络广告保持一致。那应该是什么样子的呢？对了，就是468*60这个样子的。我们对它太熟悉了，太喜欢了，所以……结果……就是被忽略。

所以它的点击率是如此的低，即使某些有图片作装饰也好不到哪里。

468*60的广告仿佛在向人们大叫：”嘿，我是广告！千万别点我！实际上，你应该离我越远越好！”

我很少发现这种广告的效果有好的时候，所以建议你别用它，也建议你的浏览者别去睬它。

《Google Adsense的秘密》第二章：开始使用Google Adsense

2.1 基础：建立你的网站本书的上一版发行之后，无数的人向我询问如何用Adsense挣钱。我总是很愿意帮助他们，但是他们中的许多人甚至连个网站都没有。
这里有个基本的事实：想用Adsense挣钱，你必须得有个网站，这一点没有替代方案。不过别害怕，天下没有比建网站更容易的事情了。有了网站你就可以用它赚到真正的钱。
我在这里简单介绍一下如何建立一个网站。你也可以从网络上找到大量的相关信息，我会告诉你一些有用的网址。如果你已经有了自己的网站，那么可以跳过这一段，直接到2.10看有关提高Adsense收入的部分。
2.2 给网站取个好名字首先当然要给你的网站想一个域名，不过这可不像说得那么简单，字典里几乎所有的好词都已经被注册得差不多了，很多被人拿来做投资。
然而这并不意味着你不能拥有一个又漂亮又廉价的域名。把两个词语用一个横杠连起来就是一个非常好的方法（比如：www.adsense-secrets.cn）。而且如果你不用.com的域名，那么.net和.biz还是有很多很好的域名在等着你。
所以第一步应该是注册域名，然后购买服务器空间。我最喜欢的站点之一是Globat，里面经常会提供一些诸如免费或降价一年之类的优惠服务。其实域名注册服务商通常会提供一整套的解决方案：从拟定域名，注册域名到提供服务器空间，甚至包括提交网站到搜索引擎的服务。在拟定域名的时候，你可以先考虑十个备选的方案，然后他们会告诉你其中哪些是可用的。购买一个域名的价格一般不会超过20美元/年。如果你找不到一个可以用的好域名，那么我建议你去moderndomains.com或bestnames.com看看。那里有很多以兜售域名为生的公司。你会在其中发现一些好域名，但是价格也有可能从50美元到50000美元。认真考虑域名的性价比，一个好名字可能价格不菲，但是它会给你的网站带来源源不断地访问量。但是话说回来，12年前没有人知道Yahoo、Ebay、Google都是些什么东西。
2.3 选择服务器提供商你需要找一个网络服务器提供商，把网站放到他的服务器里。你同样可以有很多的选择，这取决于你打算花多少钱以及你需要什么样的服务。一般来说，50 兆的空间（足够存贮100张网页），完善的统计报告和7*24小时的服务是必须的。一旦你的网站出了问题无法访问，那么这期间的每一个小时你都在损失大把的钞票。所以，确保服务器提供商会在最短的时间内修复你的服务器。
专业的网站服务器往往会比较昂贵，但是安全性比那些免费的空间存储服务要高得多，所以也是物有所值。
2.4 设计你的网站过去你要懂得HTML才可以制作网站。现在Microsoft Frontpage或者NVU这样的软件省去了这种麻烦。只要你会用Word，你就能够制作网站。你可以从使用这些软件中获得很多的乐趣，或者干脆雇一个专业人士来为你工作。
2.5 创建内容在第八章中，我会详细说明如何创建内容以及如何通过优化内容来获得更多的流量和更高的Adsense收入。现在你只需要记住一点：网站的内容决定了你的网站上将会出现什么样的广告。这就是Adsense的工作原理：用户点击广告因为它们和你的网站内容是相关的。
但是仅仅为了某个高价的关键词去建立一个网站是得不偿失的。Google不喜欢这样的网站，你的访问者也不会喜欢。如果你的网站不能吸引访问者，就很难带来流量、链接和广告点击数。
但是仍然有很多简单的方法来创建内容（你会在第八章看到）。
还要记住一点：Google不会在某些特殊的网站展示广告。如果你打算在一个赌博的网站上投放Adsense广告，还是趁早打消这个念头为好。对于那些有争议的内容，我建议你参考Adsense的服务条款，来判断哪些内容是Google允许的，哪些不是。那上面已经说得很清楚了。
2.6 搜索引擎优化一旦你的网站建好了，你得让人们知道它。办法之一就是让它在搜索引擎上获得个很高的排名。在互联网成千上万的搜索引擎中，只有三个是最重要的： Google、Yahoo和MSN（对于国内的站长来说，百度同样重要–老剑注）。在第17章中，我们会讨论一些有关提高搜索引擎排名的具体方法。
如果你想走捷径，那么有很多的网络公司在做这种事情。他们会把你的网站提交给搜索引擎，并且优化你的网站直至它出现在搜索引擎一个很靠前的位置上。Submit Express提供了一些免费的服务，希望能够对你有所帮助。
2.7 链接搜索引擎的排名取决于很多因素。其中一个就是你的网站所获得外部链接的数量。至少google是这样思考的：如果你有一个介绍铁路模型的网站，同时有很多其他的铁路模型网站都和你的网站做了链接，那么这就说明了铁路模型爱好者们认为你的网站相当不错。搜索引擎也就愿意把你的网站推荐给那些正在搜索铁路模型的人们。如此一来，你就可以免费获得很多的访问量。
和别的网站交换链接是一个获得外部链接的好办法。你甚至可以在自己的网站上专门建立一个页面来放置它们。在第17章里你会看到很多关于搜索引擎优化的技巧和策略。
2.8 Adsense-开始赚钱吧！当你已经完成了上面的步骤，准备好–你可以开始用Adsense赚钱了。Adsense的申请步骤非常的简单易懂。
首先，你要告诉google你是代表公司还是个人。这一点很重要，因为他们得知道把你的支票寄到哪里。然后，你还要选择内容相关广告还是搜索广告，或者两者都要。（内容相关广告是更好的选择，但是我也会告诉你如何从搜索广告中获利。）
一旦你的申请审核通过，只要复制粘贴几行代码到网页中就大功告成了。
2.9 Google的政策Adsense在工作。我知道它在工作，因为我看到了统计数据、支票和银行存款。我所采用的所有提高Adsense收入的方法都是完全”合法的”，都是严格按照Google的政策来执行的。这一点至关重要。你可以欺骗Adsense，但是Google很生气，后果很严重。你可以按照Google的游戏规则赚很多钱，但是如果你把广告放到没有任何内容的网页上或者鼓动人们来点击广告，那么结果只能是被踢出局，而你一个子儿都拿不到。
你可以在这里http://www.google.com/adsense/policies看到哪些行为是允许的，哪些是被禁止的。尤其要注意的是以下几方面：
不要改动代码你必须把Adsense广告代码原原本本地复制到网页中，不要改动任何东西！Adsense程序允许你选择颜色和广告位置（这些正是增加你的广告收入的因素）。冒改动广告代码的风险可能会给你带来终身出局的悲剧。
不要禁不住诱惑当广告出现在你的网页上之后，你还是离它们远一点为好。你可能会企图告诉你的浏览者”点击我的广告吧”，但是一旦这种做法被Google发现，你就完蛋了。Google当然也希望浏览者多点击广告，但前提是他们对广告本身有兴趣，而不是其他的原因。其实，只要你用对了方法，他们自然会去点击。
网站内容问题Google非常关注它的广告出现在什么地方。它不想总是有广告商向它抱怨自己的广告出现在某个赌博或者色情网站上，或者出现在某个广告比内容还多的页面上。如果你的网站内容有这方面的问题，赶快改一下。
无效点击最严重的作弊行为莫过于自己点击自己的广告了，使用某些自动点击广告的程序也属于此范畴。
按规则赚钱是很容易的事情，不要做任何越轨的事情！
2.10 就像1-2-3那么简单！
只需要做以下三步就可以提高你的Adsense收入。
1. 优化广告，使广告更加吸引访问者；
2. 优化网站，带来更有针对性的广告（Google的话说”内容相关性更高”）；
3. 跟踪访问者行为，如果你搞不清楚你采用的方法哪些是有效的，哪些是无效的，就好比在黑夜里打靶。
好的跟踪工具可以告诉你很多有关访问者的行为，回答诸如”他们在我的网站上寻找什么？”和”他们点击什么广告”之类的问题。一旦你搞懂了其中的含义，发大财的日子就不远了！
但是这不是那么容易就看明白的，否则就不会有那么多人挤在Adsense论坛里抱怨他们那少的可怜的Adsense账单了。其实这些人并不是懒汉，他们只是不知道该怎么做而已。
在这里，我再次向您保证，如果您认真地按照我教给您的方法去做，您一定会挣得和我一样多。

《Google Adsense的秘密》第一章：怎样通过Google AdSense赚到钱

如何用Google Adsense赚更多的钱Google只想要你的网站流量中很小的一部分。而他们愿意为这一小部分流量付一大笔钱！对于那些抱怨自己有着高流量但是低收入的站长们来说，没有比这更好更简单的办法来从那些吝啬的访问者那里获利了。
而Adsense使这变得更容易！
你不必安装复杂的软件，不必调查访问者来源，不必购买任何东西，甚至连一个银行帐号都不要。那么…….
为什么不是人人都在用adsense挣钱呢？其实，关键的问题是，并不是人人都懂得如何使用Adsense来挣钱。
这些钱藏在了你看不见的地方
人们说”眼见为实”。大多数的站长热衷于追踪网站访问者，每天无数次地查看收入和点击率。他们喜欢看到已经到手的东西，但是经常忽视还没到手但是可以得到的东西。Adsense不会让你自己选择广告的内容，不会告诉你广告展示的规律，也不会告诉你每个点击值多少钱。不过这是好事情，因为可以省掉你很多麻烦。（它确实提供了一些控制功能，在本书中我会教你如何使用这些资源来更好地控制Adsense。）
但是很多站长仍然认为一旦把Adsense代码粘贴到网页上之后，你所能做的就只剩下等待和观望了。
事实原非如此！Google提供了很多功能来控制你的广告，尤其是一些可视化的图形和表格。很好地利用这些资源，你可以很容易地在几分钟之内就把你的点击率翻上好几番。
我的Adsense经验我是从2003年6月开始使用Adsense的，起初只是在几个网页上投放了很少的Adsense广告。第一天结束的时候，我已经有了几千个Adsense展示，带来了总计…..3美元的收入。我气得差点一把火把房子烧了。
尽管那时我没看出Adsense有什么潜力，但是我想放它到更多的页面也没有坏处。几个月之后，我的Adsense展示提高了25倍，收入却仍然没什么变化。那是我作为一个网站广告发布商最低潮的时候。我的点击率太低了，每天需要几千个访问者才能挣到30美元。
就在那时候，我想不能再这样了–必须要改变一些东西了！
2004年4月末–我注册Adsense十个月之后–终于发现了一直以来所忽略的东西。那是一个激动人心的时刻，我感觉就像突然开了窍一样。于是我立刻开始试验我的Google广告，尝试各种不同的广告位置和颜色，看看我的想法是否有效。
很快有了结果–而且简直太好了！
我仅仅运用了几个很简单的方法（后面将会介绍），就把点击率提高了将近三倍，而收入提高到了600美元/天。我仍然记得2004年4月份那个金色的日子–对我来说过去的所有霉运都已经结束了。我从一个Adsense无名小卒到成为这个领域的指导者，现在每个月有5位数的Adsense收入也不会让我吃惊。这是一个充满了学习和体验的精彩旅程。
细节驱动的Adsense挣如此多的钱是一件容易令人激动的事情。但是我从未因此而忽视了细节，从Adsense挣大钱依靠的正是一些看似微不足道的细节。
每一个Adsense发布商都知道，当一天结束的时候，所有的事情都归结到一点：统计数据！你的Adsense报表也许并不令人惊异，但是养成一个仔细研读报表的好习惯是很重要的。当你开始从这些小数字中读出意义的时候，大的支票很快就要来了。

上图所示的数据是互联网营销传说中的经典。这是一个我最近的一张Adsense统计页面的截图，图中所有数据都是真实的。你可以看出我每天的收入，但是CPM和CTR等一些具体的数据被屏蔽了，因为根据Google的条款我不能公开它们。
发Adsense的大财！ 如你所见，今天Adsense能够支付我买车的账单，我的住房贷款，我的上网费用，很多很多。
你是不是很想知道…….
我究竟做了什么让我的网站一夜之间变成了摇钱树？！
这并不重要，重要的是，你要明白哪些是你现在立刻就能做的通过Adsense发财的手段。

我的建议很简单…不要被动接受你现在的Adsense收入，现在开始努力去改善它。但是在你开始应用那些从论坛里找到的新方法之前，请注意一定要先了解Google Adsense使用条款。总有些网站发布商痛失他们的大笔Adsense支票，仅仅因为他们太忙了没有时间去注意那些最基础的，同时也是性命攸关的Adsense条款。
我喜欢按照规则游戏，非常小心地保证自己采用的那些Adsense技巧和窍门都在规则允许的范围内。既然能够从Adsense挣到如此多的钱，总是会有某些”利欲熏心的”想法挑逗着我去越轨，而这么做的结果只会让我的Adsense帐号被封掉。
对许多网站发布商来说，Adsense就像是一只能够下金蛋的鹅，小心照看你的鹅–别为了一时的急功近利而断送了大好的钱途。

Paypal借Google竞价侵权快钱网？

因购买竞争对手的搜索关键词而引发口水战甚至是官司的，已经不是第一次了。当当、卓越这对电子商务“冤家”就曾经因此“大打出手”，如今这一幕在Google上再次重演，当事双方则是第三方支付平台“快钱”（www.99bill.com）与国际巨头eBay旗下一家名叫贝宝（Paypal）的支付平台。“我们遭遇到了‘李鬼’的困扰。”独立第三方支付平台“快钱”网市场负责人日前告诉记者。3月底，网络用户在使用Google搜索“快钱”时，检索结果中第一行出现的是“快钱，www.paypal.com（记者注：贝宝的网址），使用快钱网上支付进行收付款前，请先查询这里”的字样，而在该行文字右侧则清晰地注明了“赞助商链接”。这说明了这一搜索结果是付费购买的。同样，如果使用“快钱网上支付”关键词进行搜索，也得到基本相同的结果。
“‘快钱’既是我们的企业名称，也是知名的服务商标。贝宝与快钱有着直接竞争关系。这种做法是对用户的一种明目张胆的误导。”快钱网CEO关国光先生日前表示，他对作为国际企业的贝宝如此不遵守知识产权感觉非常吃惊，“过去都是国内企业对国际企业侵权，如今国际企业也开始对国内企业侵权了。”通过与贝宝、Google交涉后，关国光先生认为这不是一个疏忽或者过失，而是一种有计划、很严重的同行业恶意竞争行为。
“目前，我们首先要掌握最根本的事实，包括关键词投放的时间、周期以及用户点击情况等。”针对这一现状，关国光告诉记者，其次是与Google、Paypal沟通，了解此事双方背后的动机，对两个国际性企业来说，这种直观上很低级的错误，感觉有些不可思议。在这两方面情况都搞清楚之后，快钱将敦促paypal尽快改正这种做法，并对快钱公开道歉，并不排除采取法律上的手段。
这是一个典型的搭便车、傍名牌的行为。快钱作为一家独立的第三方电子支付平台，在我国被广大消费者及中小企业所认可，其使用者众多，必然有诸多的用户通过Google来寻求其网址。尽管“贝宝”进入中国的时间也不短，但一直未见起色，特别是在eBay在中国撤退之后，日子更加难过。互联网专家吕伯望称，这一现象的出现，在一定程度上表明了在线支付市场的竞争惨烈，所有公司都在争取跻身第一阵营，以求在日后的牌照发放中顺利过关。
中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯日前接受记者采访时说，随着互联网的普及，出现了很多利用互联网进行不正当竞争的现象，而许多侵权行为由于法律上、规则上的空白也无法得到彻底遏制。“如果事实本身成立，贝宝使用‘快钱’及‘快钱支付’搜索关键字，从法律上讲，就涉嫌侵犯快钱网的商标权、企业名称权以及不正当竞争。”
业内人士认为，Google作为搜索引擎，是广告的发布者，有义务去对广告进行审核保证其真实性，此事表明，Google至少是没有尽到其应尽的义务。阿拉木斯称，如果事实本身成立，作为一家国际性企业，Google公司的行为也涉嫌协助侵犯快钱网的商标权、企业名称权以及不正当竞争。
随着互联网的迅猛发展，品牌保护又面临着来自新经济领域的挑战，在搜索引擎竞价排名上也出现了相关问题。去年曾经发生的“天极网”链接被盗用、上海“搬场”公司假冒事件都引发了社会和业界的广泛关注。而此次支付企业快钱遭遇的品牌侵权案例，再次引发了业界关于网络时代企业如何进行品牌保护的讨论。

谷歌推出网页版Google Sky，不用下载遨游宇宙

谷歌今日宣布推出谷歌天空(Google Sky)网页版(www.google.cn/sky/)，这意味着即使没有下载Google Earth 4.2版本软件，网友也可以通过网页浏览器“漫步太空”。
　　去年，谷歌地球(Google Earth)4.2版增添的谷歌天空新功能获得了天文爱好者们的喜爱，它让每一个普通人都能够置身虚拟太空，探索宇宙奇观。
　　针对那些不愿意下载谷歌地球的用户，谷歌特意推出了网页版谷歌天空(Google Sky)，让用户更容易、更直接体验遨游太空的感觉。
　　目前，Google Sky已经推出包括简体中文在内的26种语言版本。

google sky使用说明

Google sky截图

google earth使用说明

点击右键“目标另存为”或用“下载软件”下载

Google Earth 2007中文修订版—推荐免费版用户下载


Google Earth Pro 2007中文修订专业版—推荐专业版及拓展版用户下载

Google Earth 4新手入门教程

携下载量超过一亿之势，Google Earth 4以全新的面貌出现在我们眼前。Google Earth（以下简称GE）最令人着迷之处，莫过于足不出户，鸟瞰世界风云变化。需要特别说明的是，最近一次GE卫星图数据库更新，终于提供了包括中国在内的世界众多地区高清晰照片，现在，国内用户也可以尝试在GE中寻找自己的家了。如果你对软件的使用还不太熟悉，那么请仔细阅读下面这个GE4新手入门教程吧。
一、软件界面及操作技巧
GE4主界面给人的第一印象就是非常朴素，它取消了原有的导航控制面板，留给用户的可视空间变的更大了，如图1。

图（1）

①卫星图浏览区，右上角为新版导航控制栏。
②搜索定位区（Search），用户可以在这里输入地理名称、坐标来快速定位。
③地点信息区（Places），通常所说的地标文件就保存在这里。
④图层信息区（Layers），现在内容变得非常丰富，地形、三维建筑物、国家地理杂志等精彩内容均包含其中。
GE4新版导航控制栏将GE原有功能进行了高度整合，所有的控制功能都集中在卫星图的右上角区域，让用户的操作控制变得更为流程，如图2。


图（2）

①指南针，点击内圈箭头（上下左右四个方向）可以整体移动卫星图；拖动围绕指南针的圆圈来旋转图片方位，点击"N"按钮，恢复"上北下南"的地图方位。
②缩放工具，点击"+"、"－"按钮或拖动滑块缩放图片大小。
③视图调节工具，改变卫星图视图倾斜角度，配合"图层(Layers)→地形(Terrain)"功能，可以看到三维效果。
鼠标操作技巧：
左键：按住左键不放，可任意移动地球图片。
右键：按住右键不放，通过上下移动鼠标，可缩放卫星图。
滚轮：Shift+滚轮上下滚动，可改变视图倾斜角度；Ctrl+滚轮上下滚动，可旋转方位；滚轮上下滚动，可缩放大小。

二、快速定位及地标应用
GE是全英文软件，并且使用GE最好还有一定地理知识，所以对于许多人来说，GE上手存在一定难度。不过GE的设计非常人性化，提供了快速定位功能，下面我们就来实际演示一下。
GE界面左上为搜索区（Search），我们使用其中的"Fly To"功能即可快速定位。直接在输入框里键入数据，回车后，地球会自动旋转并定位到目标地点。键入的数据可以是地名，也可以是经纬度坐标，下面笔者以四川成都的快速定位来进行示范，在"Fly To"中键入下面这些内容都是可行的，如图3。

图(3)

成都（GE4开始支持中文地名了，一般键入县级以上地名均可定位）
chengdu,china（寻找国外城市的标准输入方法：地名,国家名）
30 40' N,104 04' E (标准经纬度坐标，如：北纬30度40分，东经104度04分)
30.66,104.07（十进制经纬度坐标，南纬西经为负数，Google Maps即使用此种坐标格式）
此外，如果搜索美国、英国、加拿大地点还可以试试下面两种方法：
1600 Pennsylvania Ave Washington DC（具体街道名称）
90210（使用邮编来定位）
找到准确地点后，接下来我们用新建地标（Placemark）的方法将该地点坐标信息保存下来。地点信息区（Places）是我们保存地标的主要位置，"My Places"中保存你的地标数据，如图4。

图(4)

而"Temporary Places"用于存放临时地标文件，例如打开的外部KMZ、KML文件都是在这里显示的。

地点信息区（Places）采取了资源管理器的模式，可以新建分类文件夹对地标文件进行管理，如图5。

图（5）

添加地标的方式比较简单，直接选中工具栏上的添加地标（Add Placemark）按钮，如图6，系统会自动转入新建地标对话框，如图7。

图（6）

图 （7）

Name"中键入地标名称，在"Description"中键入说明信息，懂得网页制作的朋友可以利用一下，这里支持HTML语法，它可以让你的说明变得图文并茂。点击"Style,Color"选项卡，可以调节地标文字、图标的颜色、大小，如图8，设置完毕后点击"OK"结束。

图（8）

图（9）

三、图层信息区探索
GE4中图层信息区（Layers）的功能是大大加强，老版本主窗口中的 "地形（Terrain）"、"三维建筑物（3D Buildings）"、"道路（road）"、"边界（borders）"等选项，统统集成进这里了，如图10， 图（10）
下面笔者就图层信息区中几个有意思的功能做说明。

1.地形（Terrain）
GE中集成了地形信息，所以浏览许多著名的山脉、山峰、人文建筑时，你不妨试试开启地形（Terrain）功能，然后用导航控制栏中的视角调节工具进行调节，如图11。开启地形（Terrain）前后效果对比，可参考图12-1、图12-2。

图（11）

图（12-1）

图（12-2）

2.三维建筑物（3D Buildings）
目前这是美国境内独有功能，基本上在美国的大城市都有数据，开启"三维建筑物（3D Buildings）"后，可以在地图上看到许多建筑物表面被白色内容所填充，如图13。

图（13）

接下来，我们继续使用导航控制栏中视角调节工具，现在你会发现，这些白色的填充原来就是建筑物的三维模型，如图14。 图（14）
3.国家地理杂志（National Geographic Magazine）

这是GE与著名的国家地理杂志合作的产物，选中该层，就可以直接在GE中查看国家地理杂志的文章及照片了，如图15。

图（15）

注：请大家注意非洲地图上的那些红色飞机图标，放大标志处图片可以看到高清晰的航拍图片，效果非常惊人，如图16
图（16 ）
4. GE用户社区（Google Earth Community）

这实际上就是一个地标共享图层，数据来自于GE用户社区，即原Keyhole官方社区（GE的前身为Keyhole）。开启该层后，我们可以发现，原来地球上早已密布大量已经标注好的地标了。点击那些蓝色地标，还能看到文字或图片说明，如图17，你还用花大力气自己去寻找著名建筑吗？ 图 （17）

点这里直接下载Google Earth v4.0.1657

《互联网周刊》:谷歌的新魔法

在竞争对手眼里,谷歌是全民公敌,它从搜索延伸出来的无处不在的触角让人胆寒心惊;在普通人眼里,这六个五颜六色的字母是创意、激情、酷的代名词,这个公司有着极具颠覆性的创新精神、令人耳目一新的创意产品、奢侈而自由的办公环境,以及酷酷的“不作恶”的信条.短短十年,从斯坦福大学旁边一间陋室到现在全球的互联网霸主.是的,谷歌急剧膨胀的速度令人吃惊.然而,伴随互联网成长的谷歌始终保持了一点,这也是互联网的本质,那就是开放.开放是让谷歌所向披靡的利刃,一点点瓦解了顽固的竞争对手的力量,也给合作伙伴留下了“共同富裕”的空间.
谷歌追求领导者的地位,但用一种更为温和的方式.这样,谷歌成为了一个生态系统,每个人都在学习如何在这个体系里生存.也许,是时候享受“谷歌治下的和平”了.
谷歌的云梦想
喜欢驾驶私人飞机旅行的埃里克·施密特遇到麻烦了.突如其来的机械故障让这位谷歌的CEO在香港机场苦等了9个小时,但这并没有阻挡他飞往北京的决心.
3月17日,在位于北京清华科技园的一间狭小的会议室里,52岁的施密特戴着金边眼镜,扎着粉底小花的领带,用一种近似大学教授的儒雅,开始了自2006年以来第三次面对中国观众的演讲.没有富丽堂皇的礼堂,没有令人眼花缭乱的灯光特效,这个全球最著名的互联网公司的CEO的演讲平易近人得如同一次大学里的公开课,甚至在演讲进行了十多分钟之后,他仍然被摄影记者团团围住,他不得不一再说谢谢,让簇拥在身边的摄影师散去,底下的观众才得以看清他的身影.
全球计算机
“你一生要换多少次手机?如果手机丢了,里面的电话号码怎么办?”施密特向在场的人问了一个问题.
显然,施密特早已准备好了答案.他用一种未来学家的口吻说道:“未来互联网的发展,最重要的一个改变就是个人计算机的架构正在逐渐转向云计算.”
云计算,正是施密特此次访华抛出的一枚重磅炸弹,也代表了谷歌一以贯之的看法:人们对计算机的使用正在从以PC桌面系统为中心转向以网络为中心.施密特说,过去我们把所有东西都放在计算机里面,计算机丢了,所有信息也随之丢失了;而在这个以网络为中心的新模式中,这种情况不再发生,因为所有的服务和应用都是在通过线提供的.他打了一个形象的比喻,就像把自己的所有数据“存进了一个银行”,“银行给你存钱并提供自动取款机,而你就可以无需把所有的钱都带在身上.”在这种情况下,就算替换手机,联系人的号码也不会丢失,因为已经存留在网络上.施密特勾勒出的这样一幅诱人的未来图景——通过互联网,人们无论在什么样的终端上都可以随时得到所有的信息.
施密特雄心勃勃的“云”计划与《哈佛商业评论》前编辑尼克拉斯·卡尔(Nicholas Carr)的观察不谋而合.他在《巨大的转变》(The Big Switch)一书中断言,100年前曾经在机械动力领域出现的一幕正在今天的计算领域上演.他说,在19世纪末期,如果企业需要运转一台机器,没有其它选择,只能自己建造一个动力运营部门来生成动力,最初利用的是水力和蒸汽动力,后来便是电力.而当尼克拉·特斯拉(Nicola Tesla)发明了电力传输方式之后,一切都发生了变化.你只要处于一个供电网络之中,就可以获得来自遥远地方的电力.随着宽带网络的普及,今天的计算就如同当年的电一样,正在完成从工具向效用的转变.未来,企业将不再需要自己的数据中心或是桌面软件.像谷歌之类的公司将类似国家电网,托管全球数据处理和存储服务,其它企业只需付费即可使用.
这一模式的诱人之处在于:国家电网所能承载的负荷是发电机难以比拟的.谷歌云计算的负责人说,现在,电脑用户用自己的电脑计算,科研单位用自己的数台服务器计算,可是一旦他们接入谷歌“云计算”中心,他们就都可以通过谷歌成千上万台服务器的数据库计算能力来得出自己想要的结果,一方面降低了成本,另一方面提高了效能.
在卡尔看来,认为谷歌只是一家搜索引擎公司的看法已经过时了,谷歌的目标是取代个人PC或企业数据中心,成为全球的计算机.而要成为全球计算机,依靠的就是云计算这个“简单却很强大”的理念.施密特并不讳言,作为云计算的推动者之一,“谷歌所做的投资或者所做的工作都是与云计算相关的”.
谷歌资深工程师谷雪梅告诉《互联网周刊》,云计算的概念并不是谷歌提出的,20年前就有了晶格计算的说法,1998年的时候,美国的科学家才对云计算有了一个定义.她说,“云计算并不是一个产品,它是一个庞大的概念,谷歌在自己的技术和产品里,不断地实践着这个概念.” 在她看来,搜索引擎算得上是最早的云计算的应用之一了.因为它的数据和计算都在数据中心里面,用户只需要进入谷歌的首页,把自己想知道的东西输进去,谷歌庞大的搜索引擎就会在远端的数据中心,帮助用户寻找相关数据并进行计算排名,然后把结果反馈回来.
云计算成为互联网的核心,谁都不想错过这个机会.2007年,亚马逊 (www.amazon.cn)推出了名为“弹性计算机云”的收费服务,中小软件企业可以按需购买亚马逊数据中心的计算能力;太阳微公司(Sun Microsystem)推出“黑盒子计划”(Project Blackbox),为政府、企业和大学的数据中心随时提供额外的计算能力;IBM(www.ibm.com.cn)也宣布了200名工程师参与的“蓝云 (Blue Cloud)”计划,并在中国无锡建立第一个“云计算”中心(Cloud Computing Center),为新兴软件公司提供计算能力.
与其他的几大巨头相比,谷歌的切入点有所不同.谷歌的内部讨论反映出对大学课程的“担忧” ——“现在很多的教程,是基于PC的理论来架构的,不是基于互联网的理论来架构的”.谷雪梅告诉《互联网周刊》,“云计算技术一点不难学,关键是思考的方式.原来不知道自己要处理这么多的数据,它的智慧是藏在很多的数据里面,你只要数据够,出来的结果让你不敢相信的好.”谷歌决定从影响高校的学生开始,培养具有云计算思维的人才.
2007年11月,谷歌就“云计算”与IBM达成深度合作协议,向华盛顿大学、卡梅隆大学、麻省理工学院等顶尖名校捐赠了数百台定制电脑和服务器,学生可以通过互联网连接到谷歌的计算“云”中,降低了分布式计算的研究费用,这样下一代开发者── 那些大学里的在校生就会习惯于在大规模分布式服务器群上开发Web应用.
除美国之外,另一个与高校进行云计算合作项目的基地就是中国—这个被施密特称为“产生的计算机工程师起码比美国多三倍”的地方.
林爽是清华大学(www.tsinghua.edu.cn)计算机专业的一名本科生.2007年8月13日,他参加了一个测试,随后便成为被选入清华大学与谷歌合作的云计算项目的18个学生之一.
林爽做的是一个关于心电图分析的项目.他告诉《互联网周刊》,“在医学院参观的时候,我发现医学院测心电图的时间非常长,需要15分钟.经过了解发现是他们现有的软件不能处理时间长的数据,否则会遇到一些技术上的障碍,我便想改进一些方法,使他们能够更快的采集到这些人的数据,所以我编写了一个程序,利用了谷歌提供的架构,可以让他们从这里面了解更多的信息.”
让他惊讶的是,谷歌送给清华的机器只是20台CPU为奔4双核、内存2G的普通配置的电脑,而他以前在清华大学使用的机器远比这个高级.但他迅速发现了这种“云”的优势.他说,“原来的架构对程序员在计算方面处理的要求非常高,而且即使一个有经验的程序员也很难在短时间内掌握在定型计算的要点,可能被一些细小的问题困扰,好久都解决不了.但是如果使用谷歌的云计算,一个即使不是非常有经验的程序员,也可以在短时间内编写出好的程序.”
另一位参与谷歌云计算项目的清华大学学生黄君贤也从谷歌的云计算算法中受益.通过这个课程,他“学会了一种设计”.他告诉记者,以前做五件事情,要把这五件事情并起来来做,而谷歌一反常路,要在整体的数据集上,先做一部分,同时做另外一部分,同时把结果汇总起来,结果效果非常好.“我觉得我以后设计程序时会想全新的方法,这是意想不到的进步.”
多元化谷歌
七年前施密特的加盟,为这帮痴迷技术的年轻人找到了商业之路——付费点击广告,让谷歌从一个单纯的搜索引擎转变为今天互联网上最大的广告平台.然而七年之后,在谷歌成为一个庞大的商业帝国的今天,付费点击广告依然为谷歌贡献着绝大多数的收入.不仅著名的comScore报告指出了这一软肋,竞争对手微软CEO史蒂夫·鲍尔默也经常用“只会一招的小马”(one trick pony)来奚落谷歌.由此,谷歌开始了大张旗鼓的多元化.
2007年5月11日,施密特在谷歌年度股东会议上宣布,谷歌的三大业务重点将是搜索、广告和在线软件应用.
谷歌首先开始了在广告领域的扩张.2007年4月谷歌宣布将以31亿美元收购网络广告公司 DoubleClick,并在12月获得了美国联邦贸易委员会的批准.但是,微软等网络广告公司出于“谷歌在网络广告市场形成垄断”的担忧,一直反对这一交易.直到本周二欧盟监管部门正式批准了这一收购,谷歌才得以如愿以偿地进入了自己梦寐以求的显示广告市场.分析人士认为,谷歌与DoubleClick 的融合将催生单一的搜索／显示广告平台、单一的购买环境和单一的报表结构,从此谷歌的商业模式将更全面也更专业.谷歌北美区广告和商务部门总裁阿姆斯特朗满怀信心地向媒体表示,显示广告目前在谷歌广告业务中只是“一小块儿”,但到2008-2009年,谷歌将在显示网络广告市场上占有“非常重要的位置”,谷歌自动广告系统最终将能够处理搜索和显示广告,而2006年收购的视频网站YouTube会是谷歌最有潜力的显示广告资产.
另外,谷歌还雄心勃勃地试图进军电视、广播、平面、户外等广告领域,不断扩充自己在显示广告的地盘.但也有人认为谷歌的出击不会立竿见影.The Rubicon Project CEO弗兰克就表示,显示广告是一种品牌广告,有更多的感情因素,谷歌需要时间才能够精通这一业务.、
随着公司不断发展壮大,Google是否还能保持以前的企业文化?拉里·佩吉的诀窍是“必须确保拥有合适的部门规模”.不久之前刚去了位于西雅图的新办事处,佩吉发现“那里的氛围就像是当初员工总数只有200人的谷歌”.他认为,如果保持部门人数在特定的规模,就可以最大限度地保持企业文化.对于收购来的公司,谷歌并不急于将它们全部谷歌化,然后融合成一个臃肿的庞大组织,相反,谷歌非常注重保持它们的独立性.例如,YouTube在被谷歌收购后仍然是一个十分独立的部门,拥有自己的企业文化,总部依然位于加州圣布鲁诺.
在线软件是谷歌的另一项重点业务,也是它摧毁微软等传统软件厂商的核心价值的杀手级应用. 2006年10月,谷歌推出在线软件包服务“谷歌Apps”,包含一系列的在线应用软件和Web发布工具,消费者能免费创建、管理和共享在线文档与电子表格,甫一推出,就被外界惊呼是在线版的微软Office.谷歌的生财之道是向企业、大学以及政府部门等提供这款软件的收费版.为了弥补在企业用户领域的不足,2007年,谷歌专门以6.25亿美元收购了拥有3.6万家企业用户的电子邮箱安全厂商Postini,发力企业电子邮箱市场,以加速在线软件包产品在企业用户中的推广.
但到目前为止,谷歌在软件应用方面的收入尚未成气候.2007年谷歌 Apps带来的营收约为4亿美元,同微软Office 180亿美元的年度营收和谷歌170亿美元的年度总营收相比,这只是一个微不足道的数字.但是,考虑到比2006年的4000万美元翻了10倍,而三年前谷歌 Apps还不存在,施密特没有理由不感到乐观.他并不急于求成,他说,“我们希望能够引领一种在线生活的方式.人们在网络上消磨的时间越来越多了,谷歌公司能够推出一些能够真正地满足他们需求的新软件.”
搜索依然是谷歌的首要业务.谷歌将翻译与搜索结合起来,并在3月推出了一个新的语言应用程序编程接口(API),能够把网页上的文本块翻译成多种语言.这种翻译方法与过去的机器翻译有很大的不同之处,它不再依赖语言专家将语法规则和字典输入计算机,而是将人们已经翻译的文档输入计算机中,然后由计算机识别出相关的模式,供在未来的翻译中使用.负责谷歌翻译计划的弗兰兹说,尽管译文质量不够完美,但与以前的机器翻译相比这是一个很大的进步.谷歌的梦想似乎是建造一个互联网上的巴别塔,施密特甚至在一次会议上畅想:“能够实现100种语言之间的相互翻译,那是怎样的一种情景?”但是依靠翻译如何赚钱?尽管弗兰兹宣称,目前的重点是首先使它能够使用,并产生很大的影响,然后才会考虑利用它赚钱.但其实想想在全球商务领域里,一个美国商人面对一个中国供货商或者一个欧洲企业面对来自中东的买主时的无助,翻译确实是谷歌切入电子商务的一步妙招.
除了在最擅长的消费者领域和不怎么熟悉的企业领域,谷歌还出人意料地拓展了政府业务.谷歌的联邦业务部门就主要向美国军队、情报结构和其他政府部门出售定制的谷歌地球卫星图像技术,该部门的首席技术官Painter说:“政府对谷歌及其创新服务非常满意.” 随着最近美国经济衰退政府渠道的业务的重要性进一步凸显出来.在谷歌的投资者Jacob Internet Fund的研究主管Chervitz看来,“政府合同受经济衰退的影响很小,政府是相当稳定的客户.”Painter 说,“我们的团队每年都会扩大2倍多.” 不过这些业务跟谷歌翻译一样,都还处于初期阶段,还没有对谷歌收入增长作出多大贡献.
业界对谷歌的多元化毁誉参半.卡尔对谷歌在新业务上的尝试寄予厚望,他认为,尽管谷歌 Docs、谷歌 Spreadsheets、Blogger和YouTube等产品或服务还没有给谷歌创造太多营收,但它们绝非是谷歌的附属业务,这些网络应用代表着根本性的变革,意味着从桌面到网络的巨大转变,将重新定义计算和谷歌的业务模式.Ventures West Management公司的风险投资家鲍罗却说,谷歌的产品越来越多,但产品规划却相当糟糕.他进而分析其中的原因,谷歌的多元化其实受制于其搜索业务获得成功的一大因素——简洁性.谷歌简洁的主页能让用户迅速地发现信息,但谷歌也因此而无法向人们展示其新产品,使得只有10%的谷歌用户使用除Web和图像搜索之外的其它服务.
无处不在的互联网
谷歌在移动领域的发力也初见成效.尽管在数位之墙创始人黄绍麟看来,移动电信运营商是互联网业者久攻不下的一块领域,因为在电信运营商的收费思维与互联网的免费模式几乎是水火不容.
2007年11月,被媒体炒得沸沸扬扬的Gphone终于尘埃落定.这次谷歌照样“不是一个人在战斗”,它创建的开放手机联盟拉拢了包括中国移动、高通、三星(www.samsung.com.cn)、摩托罗拉 (www.motorola.com.cn)在内的30多家运营商、设备商、终端商,它们可以免费使用谷歌开发的开放源代码手机操作系统Android,还能根据自己的商业需求或个人喜好来自己设计手机界面.中国台湾手机厂商宏达电已经将其开发的首款基于谷歌Android操作系统的手机命名为“梦想 (Dream)”,有望成为全球第一家推出Android手机的厂商,三星电子也在加紧开发Android手机.谷歌手机平台负责人表示,传统的手机工业是相对封闭的,不同品牌使用不同软件平台.这不但在功能研发上需要大量重复投入,更重要的是,不同品牌手机的使用者无法方便的交换信息;Android平台就是要打破这个壁垒.谷歌表示,在操作系统上不会强制捆绑自己的搜索和任何网络服务.谷歌中国区总裁李开复说,“如果世界的手机可以更好的兼容,我们有其他的办法赚钱,例如移动搜索或者是移动地图.互联网是选择的时代,捆绑不适合今天的时代,也不适合谷歌的一贯作事风格.”
除了通过Android在手机操作系统上布局,谷歌也加紧了其核心业务——搜索在手机上的延伸.从去年12月到今年3月,谷歌相继推出了适用于黑莓、特定诺基亚手机(www.nokia.com.cn)和微软Windows Mobile手机操作系统的软件,这一软件能节省40%的搜索时间,让用户可以更便捷地使用谷歌搜索服务.Waddell称:“用户通过手机完成的搜索数量增长了20%.”上网功能更为完备的苹果(www.apple.com.cn)iPhone的发布也为谷歌带来了好消息.Waddell表示, iPhone用户通过手机完成搜索的次数是普通手机用户的50倍.谷歌的发言人House乐观的认为,在以后的5年里,手机搜索将成为谷歌收入的主要渠道,但这也存在一个巨大的挑战——如何将广告放在手机那么小的屏幕上,同时不让客户感到厌烦?
但对谷歌来说更为重要的,是一次失败的竞拍.3月20日,谷歌参与了美国联邦通信委员会 (FCC)提供的无线波段拍卖,虽然最终谷歌未购得美国无线波段的执照,但谷歌的目的已达到——FCC同意了谷歌先前提出的要求,即参与该波段竞标的业者,必须能做到开放.分析人士指出,这对谷歌仍是种成功.乐通公司(Cowen & Co)的分析师弗莱德兰(Jim Friedland)认为,“谷歌从未真正想过自己建立电信网络.他们的核心目标,即是放开封闭的网络.”此外,由于未获得任何无线频段,谷歌也无需再投入上百亿美元的资金打造自己的无线网络.这将打消投资者的忧虑,投资者此前曾担心,谷歌进军无线市场将影响到自己的核心搜索业务.无线波段拍卖空手而归之后,谷歌又向FCC递交了一份文件,希望将电视频道之间没有使用的信道用于互联网访问.
无论是竞购无线波段,还是要求开放电视信道,谷歌的目标在于最大限度地扩展互联网的通道,实现更广泛、更低廉的互联网接入.而互联网越普及,谷歌的服务就会被广泛的享受到.
谷歌的压力
据媒体报道,象其它高科技类股票一样,谷歌公司的股票自从2007年末以来也遭到了抛售.自从在2007年11月早些时候达到740美元的高点之后,谷歌公司的股价跌幅已经超过了40%.
Oppenheimer & Co.的分析师阿革瓦在2月28日发表的一份报告中宣称,经济低迷、在美国市场上很高的市场份额、以及谷歌公司对欺诈点击的打击导致谷歌的付费点击增长速度正在放缓。
无论是互联网广告业务还是侵入到微软地盘的在线软件,人们认为谷歌已经把微软逼到悬崖边上,谷歌对Double Clink的收购则进一步刺激了微软向雅虎展开“追求”.如果微软和雅虎(www.yahoo.cn)的谈判能够成功,将会形成一个足以与谷歌抗衡的强大力量.谷歌也明显感到了来自对手的压力,施密特在接收《互联网周刊》采访时一方面强调“雅虎并没有表示接受这一要约”,但另一方面也表示关心“这项收购对互联网的开放性的影响”,尤其是考虑到微软一贯的作风.作为一个从Sun(www.sun.com.cn)到Novell (www.novell.com.cn)再到Google一路与微软抗争的微软斗士,施密特的担心不无道理.
微软并不缺乏远见,早在几年前就开始“拥抱互联网”.数据中心建设方面,微软也是不遗余力.不仅已投资5亿美元在爱尔兰首都都柏林建设其第一个欧洲数据中心,用来支持如MSN门户(www.msn.com.cn)和Windows Live以及Hotmail、照片共享、博客和在线存储等一系列在线服务,还将在伊利诺伊州建设一个大型数据中心,面积有八个足球场那么大.今年3月,更有传言称,微软将新建24座数据中心.
但是,微软所面临的一大难题是,该公司绝大多数营收来自于原有模式,如何推广新模式,但又不影响到旧模式的收入.微软希望这一转型的进程将非常缓慢,从而能够不伤及公司现有业务,而谷歌显然没有这样的包袱.
但谷歌也并非没有害怕的对手.在和微软竞购Facebook失败的几天之后,谷歌就公开推出 “Open Social”项目,直接针对Facebook和其核心产品F8计划.谷歌不得不承认,Facebook是一个巨大的挑战.分析人士认为, Facebook模式根本性地颠覆“谷歌模式”. Facebook首页几乎是空白页,所有内容都需要登录访问,因此几乎不能被搜索引擎的爬虫抓取,也不依靠搜索引擎的流量.完全独立在谷歌体系之外,这是谷歌最为恐惧的.
谷歌的中国破冰
“美国经济衰退会对谷歌产生影响吗?”在记者招待会上,路透社的记者提出这样的问题.施密特并不担忧,他的底气来自海外市场的迅速发展.“我们的收入在亚洲包括中国都有非常强劲的增长,不光是百分比在增长,我们的市场份额也是在增长中的.”施密特再一次表达了对中国市场的乐观:“中国互联网的发展十分迅速,目前的用户总数已经达到人口总数的16%左右,祝贺中国成为全球互联网用户最多的国家,他甚至注意到“新增的用户中有很大一部分来自农村地区”.虽然目前中国的在线广告市场份额还不是很大,但他相信,随着技术的改进以及电子商务的发展,“将会出现一种自然的增长”.
本土化初见起色
2005年7月,李开复离开微软加盟谷歌的跳槽风波,让人们对当时的谷歌中国寄予厚望,但随着百度(www.baidu.com.cn)在一个月后上市,并针对中国网民推出一系列热门的应用,抢占了大部分市场份额,谷歌的神话在中国破灭了.一句 “谷歌不懂中国”让谷歌在过去的三年里艰难地寻找着本土化的感觉.
07年是谷歌本土化颇有起色的一年,至少在产品上可以这样说.谷歌中国一口气推出了春运交通图、新年祝福短信等20多个新产品.在媒体见面会上,施密特尤其盛赞了春运交通图.这个由谷歌北京办公室的两个工程师在四个小时里使用云计算、谷歌地图等技术实现的创意,“是谷歌中国解决的真实问题,一个上百万人所面临的问题.”施密特说.
交通图的成功让李开复大受鼓舞.他说,“我们鼓励工程师更多的用20%甚至更多的时间做他们认为网民所需要的服务,你们看到的春运地图还有短信贺年实际上都是两三个人吃饭的时候,或者是有空的时候,谈到春节快到了,我们可以做什么.”在今年年初的高管大会上,李开复更是宣称,谷歌未来6个月内将要鼓励产生50个类似“春运地图”的创新项目,且规定经理不可以对任何这类项目说“不”.
而得益于本土化的产品创新,谷歌的市场份额正在逐步回升.易观国际的最新调查显示,在 2007年的国内搜索市场中,百度依然保持第一的位置,市场份额为59.3%,较2006年增加6个百分点;谷歌的份额则从2006年的16.1%上升到 23.4%,上升了7.3个百分点.
普及年
在经历了2007年这个“产品年”之后,李开复将2008年定位为“普及年”.他决心打破谷歌在人们心目中高高在上的精英化形象,希望更多的网友知道并使用谷歌的产品. “用户群并不仅仅是白领或者是大城市,我们希望在中国的每一个角落,每一个网民,无论年龄、教育、工作都希望可以在谷歌找到所需要的,”他说,“不管产品的方向还是推广的方向,都会基于普及的方向来做,就会更好.”
普及年的一个信号,从未涉足音乐搜索这一中国热门搜索应用的谷歌开始有了动作.2月,谷歌投资了由姚明、姚明经纪人章明基以及音乐业内人士陈戈共同参股成立的巨鲸音乐网(www.top100.cn),谷歌在页面上提供部分音乐试听和下载服务,音乐版权则由巨鲸提供.
在此之前,2007年8月谷歌中国入股了中国的热门社区网站天涯(www.tianya.cn),推出了与“百度贴吧”和“百度知道”针锋相对的“天涯问答”和“天涯来吧”两款社区产品.
谷歌的本土化贯穿着“借力使力”的哲学,不仅在去年年底联手国内最大的无线互联网门户3G门户(www.3g.net.cn)开展了“YY搜索”业务,还结盟了新浪(www.sina.com.cn)、腾讯(www.qq.com.cn)、中国移动、中国电信(www.chinatelecom.com.cn)等诸多本土企业,形成一个颇具规模的“谷歌系”.
李开复“希望做成多赢的局面”,“只有这样的系统才是有利益的,如果只有一个公司赚钱,其他的都是受害者,这就是病态的情况”.
发力营销
营销一直是谷歌中国的一块软肋.今年1月7日,谷歌宣布任命SK电讯(www.sk.com.cn)中国区首席执行官及总裁刘允为全球副总裁,负责谷歌在中国大陆、香港和台湾的销售和渠道业务.这正是周韶宁之前的工作,自周离职之后,这个职位一直处于空缺状态.
施密特表示,对于刘允的任命,主要是看重其在销售和技术上的优势,未来将进一步在中国的渠道开发和直销上挺进.李开复说,非常高兴刘博士加入我们的团队,我们也期望明年和后年也会成为我们的丰收年.
刘允上任不久就出现在3月24日第三届中国中小企业电子商务应用发展大会上,首次表达了谷歌对电子商务的浓厚兴趣.刘允说,“有83%的B2B买家通过搜索掌握信息,在线上进行交易占到51%,搜索在整个采购环境里面起到非常核心的作用.作为全球77%的B2B用户采用的第一个引擎,谷歌要成为整个B2B领域里面最好的服务商和领导者.”
在竞争对手高调宣布进军电子商务领域之后,看来谷歌的反击也开始了.
谷歌迈上云端
“从某种意义上说,世界上不过有5台真正的计算机.”雅虎研究主管普拉巴卡·拉加万这番话肯定会让很多人感到诧异.他意指谷歌、雅虎、微软、IBM和亚马逊这5家公司,而他所指的计算机,则是从事“云计算”的计算机集群.在他眼中,除了这几家公司之外,全世界没有哪家公司能有相似的实力把“电流”转化为数据计算能力.
谷歌又一次在高科技竞赛中名列前茅.前不久,谷歌 CEO施密特带着其最新的“云计算”成果来到北京,宣扬了他对未来计算模式变革的看法.
按照施密特的描述,当计算机网络形成集群,它们就能更快地处理浩如烟海的数据,其检索答案或指令的速度将超过世界上任何一台单机.绝大部分硬件设备并非安放在谷歌公司园区,而是分布在世界各地,没准它就在你附近的某个大型数据中心里高速运转着.
谷歌的又一项大胆行动.这些年来,从硅谷招聘了大量一流工程师的谷歌才思有如泉涌,新的创意层出不穷,谷歌的每一次创新之举都让竞争对手感到恐慌,其财富也像滚雪球一样越来越大,截至2007年年底,谷歌的市值已经是昔日的互联网领袖雅虎的 6倍.用“富可敌国”来形容这位互联网新贵毫不为过,难怪YouTube和DoubleClick都先后臣服在了谷歌麾下.
无处不在的谷歌
谷歌的成长轨迹仿佛一块膨胀的海绵.如果让施密特给谷歌未来的势力范围画上一个圆圈,恐怕他的想法是:无限大.
2004年,谷歌在美国上市时曾经遭受到强烈质疑.很多人看不懂这个企业的盈利模式,担心它会很快在和雅虎的对抗中败下阵来.《商业周刊》两年前的一篇文章写到,“要想与雅虎的门户网站一较高下,谷歌无论在广度、深度和厚度上都还有很长的路要走.”
但随后谷歌的表现却让观察家们大跌眼镜.在上市不久之后,谷歌的股价不断冲高,市值很快超过了互联网老大雅虎,2007年,谷歌的营业收入达到166亿美元,为雅虎的2.4倍.谷歌的经营利润是50亿美元,是雅虎的7倍.该年度谷歌营业收入的年增长为56%,雅虎年增长却只有8%.
像赛车手一样追逐技术创新、并将其不断商业化,是谷歌成功的最大秘诀.利用其庞大的市值和高达上百亿美元的现金储备,谷歌的触角从最初的搜索引擎,不断扩张到各类传统市场,比如媒体、软件、电信等领域.利用自己特立独行的品牌形象,谷歌在自己身边聚集了大批的拥护者,几乎它每推出一项新产品,都会有众多的使用者前来尝鲜.根据这些用户的反馈,谷歌再不断对产品进行完善,直到以商业化的面孔问世.
去年2月,谷歌推出了网络版的办公软件,其售价十分低廉,只是微软Office软件的零头,此举在软件行业激起了波澜.去年年底,美国互联网市场调查公司Compete发布报告称,在在线办公软件服务市场,谷歌已经取得了优势,占据了第一名的位置.
在电信领域,谷歌的手机计划也在紧锣密鼓进行当中.谷歌的手机将定名为“梦想”,我们大可以将它定位于可以同iPhone相提并论的产品,原因很简单,从这部手机身上将会带有明显的谷歌色彩,开放、自由不羁——这正是年轻人所青睐的.目前有34 家公司在共同研发面向谷歌手机的Android软件平台,基于该平台的手机可以比传统手机更容易地使用移动软件应用和服务.大约在今年秋天,“梦想”手机就可能会面世.
这位充满幻想的网络巨头还提供了很多新奇酷炫的服务.今年3月,谷歌开发了一项新服务——谷歌天空地图(Google Sky),通过网页浏览器,用户就可以实现“漫步太空”的梦想,观看遥远的星系、行星运动,甚至看到超新星的爆发.天文爱好者们对此趋之若鹜.
联系到最近谷歌竞拍美国无线频段,以及大张旗鼓宣传的云计算,谷歌的表现已经足够让人眼花缭乱了.但这并非谷歌的全部,谷歌就像一个巧克力盒子,不断地变出新花样.
成功尚无把握
压倒一切的问题是:在崇尚自由的互联网世界,谷歌会不会像软件领域的微软一样统领一切?考虑到这只是一家拥有10年历史的公司,这种担心似乎有杞人忧天之嫌,但是面对谷歌近年来掀起的暴风巨浪,这也并非完全不可能.
一度被打懵的竞争者们已经集结起来.谷歌的大肆扩张动摇了很多传统霸主的根基,同时也触犯了众怒,在多年的惊慌失措和反应迟缓之后,一些公司已将炮口对准了谷歌,展开了一轮又一轮的狂轰乱炸.最近的反击举措是,微软以446亿美元的报价希望收购雅虎公司,此举的直接目的之一就是对抗日益强大的谷歌.目前,谷歌占有美国搜索广告市场50%以上的份额,但雅虎和微软合起来才占到该市场的30%.
如果说对手的反击是谷歌最大的外来挑战,那么美国经济减速则是始料未及的天灾人祸.步入 2008年,美国经济已经呈现出非常明显的衰退迹象,许多高科技公司的前景因而蒙上了一层阴影.谷歌同样没幸免于难,2008年第一季度,它在美国国内市场的表现略显疲软,但在国际市场表现依然比较强劲.
施密特对此表现出了乐观的情绪.“事实上,是否美国经济放缓成了定局呢?”施密特说,“其实也未尽然,还是有一些观点是比较乐观的.谷歌在广告市场上处于比较好的位置.因为谷歌所做的广告类型带来的结果是可测的.一般来说有这样的一个规律,当经济出现困难时候,人们做广告的时候都愿意投放结果能够得到很好测量的广告类型.”
尽管如此,华尔街对于谷歌的狂热依然呈现出了消退趋势.很多分析师纷纷调低了谷歌股票的目标价和下一步的营收预期.“在短期之内,我们还看不到能够推动谷歌股价大幅上涨的因素.”RBC资本市场分析师罗斯·桑德勒说.
谷歌的前路充满荆棘.超越其搜索引擎的定位,发掘更多的潜在顾客和业务,这对于谷歌而言将是一个具有重大意义的挑战.市场竞争无比激烈,谷歌不仅要和其他互联网公司抗衡,还要和传媒、电信等传统领域的巨头公司决一雌雄,谷歌赢得这场战争的难度极大.也许,施密特面临的问题是找准真正适合谷歌的定位空间,而不是一味地四面扩张,这是事关谷歌未来的关键一步.

Google Earth 推出2008全球火炬接力路线图

Google携手本届奥运会官方互联网转播机构央视国际CCTV.com，推出了一个简体中文版的“ 2008全球火炬接力报道路线图”(测试版本)，人们可以通过Google地图产品与技术平台来追踪圣火传递路线，畅游接力途经的全部城市，并在线观看来自CCTV.com的每一地的接力视频。　　在今年3月底完成希腊雅典点火与北京交接仪式之后，2008全球火炬接力已经开始了它经历世界134个城市、长达四个月的接力旅程，以完成在全球传递友谊与和平讯息的使命。国内关心奥运火炬接力报道的网友，除了留意电视、广播新闻报道外，现在还可以通过http://ditu.google.cn/torchrelay/来访问这一路线图，甚至可以从这个页面下载全套134个接力城市的地标，在Google Earth软件内体验从海拔6000公里的太空中查看接力路线与城市的神奇感受。
　　在“2008全球火炬接力报道路线图”，用户能清晰看到接力全程路线和到达日期，其中的红色路线代表接力已经走过的部分。点击图中的每个城市点或者右侧的城市列表，一个小窗口会打开，你可以在这里了解接力路线上这一城市的基本状况、浏览城市风景图片，以及层层推进看到这个城市详细的地图。尤其精彩的是，点击小窗口上的视频标签，你就可以在线观看来自CCTV.com的这一城市接力报道视频。
　　拥有自己博客的用户，可将路线图嵌入到博客中，还可以通过拷贝粘贴一段代码，将这个随时更新的互动路线图完整地嵌入自己的网站或博客，与更多人分享。